Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bạn cần phải đi vào siêu thị và chợt nhận ra rằng, hàng hóa tiêu dùng tràn ngập siêu thị. Bạn đếm được khoảng 30 loại kem đánh răng, hai mươi loại nước cam và kem với nhiều mùi hương, màu sắc và kích cỡ khác nhau để bạn lựa chọn. | Tạo điểm nhấn cho sản phẩm dựa trên sự khác biệt sáng tạo Bạn cần phải đi vào siêu thị và chợt nhận ra rằng hàng hóa tiêu dùng tràn ngập siêu thị. Bạn đếm được khoảng 30 loại kem đánh răng hai mươi loại nước cam và kem với nhiều mùi hương màu sắc và kích cỡ khác nhau để bạn lựa chọn. Bạn cảm thấy bối rối khi lựa chọn - và tuần sau nữa và tuần nữa bạn lại được cho nếm thử một loại nước cam hay một loại kem mới. Bất kể thị trường đã bão hòa các công ty vẫn thi nhau tung ra sản phẩm mới. Với Adrian Goldthorpe Phó giám đốc sáng tạo của công ty FutureBrand Giống như bạn đi câu trong một cái hồ nhiều cá một thị trường bão hòa vẫn còn có lợi ích của nó Cho dù bạn cảm thấy giành lợi nhuận từ tay đối thủ có vẻ dễ dàng hơn là tạo ra một thị trường mới trong một thị trường hỗn tạp điều đó cũng không phải là dễ dàng. Dave Dolak - một nhà marketing nhà thương hiệu và kinh doanh bậc thầy cho rằng sản phẩm mới phải nổi bật. Sản phẩm cần mang lại một giá trị duy nhất. Không chỉ là một bao bì bắt mắt mà còn phải đem đến điều khác biệt cho khách hàng -đó mới gọi là truyền thông thương hiệu Tôi sẽ lấy sữa Cravendale ở Anh để chứng minh mối liên hệ giữa sản phẩm và thuơng hiệu. Thị trường sữa trước khi Cravendale ra đời bị dẫn đầu chỉ bởi một nhãn hiệu. Đây là loại hàng nhu yếu phẩm và người ta chẳng bao giờ bỏ ra hơn 2 giây ở tiệm sữa Thryth Jarvis cựu giám đốc thương hiệu của Cravendale cho biết. Nhưng Arla đã nhìn thấy cơ hội và quyết định đầu tư Thryth đề cấp đến công ty Arla Foods công ty mẹ của Cravendale. Công ty dùng công nghệ lọc của bia và áp dụng đối với sữa. Sữa được qua bộ lọc sứ mà qua đó các thành phần làm cho sữa chua được lọc bỏ. Vì thế sữa của chúng tôi ngon hơn và giữ được lâu hơn Jarvis nói sữa có thể để trên kệ 20 ngày và để được 7 ngày sau khi mở . Jarvis tiếp tục Khi chúng tôi tung ra sản phẩm này tức là chúng tôi tự tin vào giá trị duy nhất của mình. Không ai giống Cravendale và khách hàng có thể lựa chọn. Không dễ gì khiến khách hàng thay đổi quan niệm và chọn
