Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Giáo trình với các nội dung: tổng quan về quản trị marketing; hoạch định chiến lược marketing; các chiến lược marketing cạnh tranh; hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing; phân tích môi trường marketing; thị trường tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu dùng; thị trường tổ chức và hành vi mua của khách hàng tổ chức. | Giáo trình Quản trị marketing – Đại học Đà Nẵng Quản trị marketing Biên tập bởi: Đại Học Đà Nẵng Quản trị marketing Biên tập bởi: Đại Học Đà Nẵng Các tác giả: Đại Học Đà Nẵng Phiên bản trực tuyến: http://voer.edu.vn/c/022e4f84 MỤC LỤC 1. Tổng quan về quản trị marketing 1.1. Những khái niệm cơ bản của marketting 1.2. Quản trị marketing 1.3. Tiến trình quản trị marketing 1.4. Tóm tắt phần" Tổng quan về quản trị mạng marketing" 2. Hoạch định chiến lược marketing 2.1. Tổng quan về hoạch định và chiến lược 2.2. Hoạch định chiến lược công ty 2.3. Hoạch định chiến lược đơn vị kinh doanh 2.4. Hoạch định chiến lược marketing 3. Các chiến lược marketing cạnh tranh 4. hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing 5. Phân tích môi trường marketing 6. Thị trường tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu dùng 7. Thị trường tổ chức và hành vi mua của khách hàng tổ chức 8. Hoạch định chính sách sản phẩm 8.1. Khái niệm về sản phẩm 8.2. Quyết định về danh mục sản phẩm 8.3. Quyết định về loại sản phẩm 8.4. Quyết định nhãn hiệu sản phẩm 8.5. Quyết định về bao bì và gắn nhãn hiệu 8.6. Quyết định về dịch vụ khách hàng 8.7. Phát triển sản phẩm mới 8.8. Các chiến lược theo chu kì sống của sản phẩm 8.9. Câu hỏi phần "hoạch định chính sách sản phẩm" 9. Tổ chức thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing 10. Thiết kế và quản trị kênh phân phối 10.1. Vai trò và chức năng của kênh phân phối 10.2. Tổ chức và hoạt động của kênh phân phối 10.3. Quyết định thiết kế kênh phân phối 10.4. Quyết định về quản trị kênh phân phối 10.5. Quản trị hệ thống bán lẻ,bán sỉ và phân phối sản phẩm vật chất 10.6. Tóm tắt phần " Thiết kế và quản trị kênh phân phối" 1/353 11. Thiết kế chiến lược truyền thông và cổ động 11.1. Quá trình truyền thông 11.2. Phát triển chiến lược truyến thông hiệu quả 11.3. Thiết kế chương trình quảng cáo 11.4. Marketing trực tiếp 11.5. Khuyễn mãi 11.6. Quan hệ .
