Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn kênh siêu thị khi mua rau quả của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. Căn cứ trên phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, nghiên cứu đề xuất mô hình gồm có tám nhân tố. Kết quả cuối cùng cho thấy có 6 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn kênh siêu thị khi mua rau quả của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. | Các nhân tố tác động đến quyết định chọn kênh siêu thị khi mua rau quả của khách hàng tại Thành phố Nha Trang 22 SCIENCE & TECHNOLOGY DEVELOPMENT JOURNAL- ECONOMICS – LAW AND MANAGEMENT, VOL 2, ISSUE 4, 2018 Các nhân tố tác động đến quyết định chọn kênh siêu thị khi mua rau quả của khách hàng tại Thành phố Nha Trang Vũ Thị Hoa, Phạm Thành Thái, Nguyễn Thị Hoài Phương sống hiện đại ngày càng tăng lên cùng với đó là Tóm tắt—Rau quả là loại thực phẩm không thể nhu cầu tiêu dùng rau quả cũng được nâng cao cả thiếu trong bữa ăn hàng ngày của con người. Ngày về số lượng và chất lượng [10]. Những nhu cầu cơ nay, khi mức sống của người dân ngày càng được cải thiện thì nhu cầu tiêu dùng rau quả cũng được bản được thay đổi thành những nhu cầu cao hơn nâng cao không chỉ về số lượng mà còn về mặt chất và thói quen tiêu dùng cũng thay đổi do ý thức lượng. Vì vậy, việc xuất hiện các kênh bán hàng hiện bảo vệ sức khỏe, sự đòi hỏi về tính tiện ích. Vì đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi để người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận được với nhiều loại rau quả vậy, việc xuất hiện các kênh bán hàng hiện đại sạch, an toàn, tiện lợi là tất yếu. Mục tiêu của nghiên như siêu thị, cửa hàng tiện lợi để người tiêu dùng cứu này là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến có cơ hội tiếp cận được với nhiều loại rau quả quyết định chọn kênh siêu thị khi mua rau quả của sạch, an toàn, tiện lợi là tất yếu [4]. Theo báo cáo người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang. Căn cứ trên phương pháp nghiên cứu định tính và định của Nielsen (2015) về “Tương lai của cửa hàng lượng, nghiên cứu đề xuất mô hình gồm có tám tạp hóa” tháng 4 năm 2015, hơn một phần ba số nhân tố. Kết quả cuối cùng cho thấy có 6 nhân tố người tiêu dùng Việt Nam (34%) đi mua sắm tại ảnh hưởng đến quyết định chọn kênh siêu thị khi đại siêu thị thường xuyên hơn và 29% mua hàng mua rau quả của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang bao gồm: Đặc tính kỹ thuật, vị trí điểm bán tạp hóa ở siêu thị .
