Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục tiêu chính của Bài giảng Quản trị chiêu thị: Chương 5 Quản trị quảng cáo nhằm giúp các bạn Tìm hiểu khái quát về vai trò, chức năng của quảng cáo trong chiêu thị, tiến trình và nội dung các bước trong việc lập kế họach quảng cáo, xem xét quá trình sáng tạo và các phương pháp xây dựng ý tưởng cho sáng tạo, giới thiệu các phương tiện truyền thông quảng cáo chủ yếu và đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo cụ thể. | CHƯƠNG 5 QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO MỤC TIÊU CHƯƠNG 5 Tìm hiểu khái quát về vai trò, chức năng của quảng cáo trong chiêu thị Tiến trình và nội dung các bước trong việc lập kế họach quảng cáo Xem xét quá trình sáng tạo và các phương pháp xây dựng ý tưởng cho sáng tạo Giới thiệu các phương tiện truyền thông quảng cáo chủ yếu và đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo cụ thể. I. TỔNG QUAN QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 1. QUẢNG CÁO 1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO Theo luật thương mại Việt Nam 2005 Theo pháp lệnh quảng cáo Việt Nam 2001 Theo định nghĩa của hiệp hội marketing Mỹ 1.2 VAI TRÒ QUẢNG CÁO Quảng cáo đối với sản xuất Quảng cáo đối với nhà phân phối Quảng cáo đối với người tiêu dùng Quảng cáo đối với xã hội 1.3 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO Thông tin Thuyết phục Nhắc nhở 1.4 NHIỆM VỤ CỦA QUẢNG CÁO Tạo sự khác biệt Thông tin về sản phẩm Khuyến khích sử dụng Mở rộng phân phối Tăng cường sự ưa thích và trung thành với nhãn hiệu 2. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 2.1 KHÁI NIỆM Quản trị quảng cáo là một quá trình bao gồm các hoạt | CHƯƠNG 5 QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO MỤC TIÊU CHƯƠNG 5 Tìm hiểu khái quát về vai trò, chức năng của quảng cáo trong chiêu thị Tiến trình và nội dung các bước trong việc lập kế họach quảng cáo Xem xét quá trình sáng tạo và các phương pháp xây dựng ý tưởng cho sáng tạo Giới thiệu các phương tiện truyền thông quảng cáo chủ yếu và đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo cụ thể. I. TỔNG QUAN QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 1. QUẢNG CÁO 1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO Theo luật thương mại Việt Nam 2005 Theo pháp lệnh quảng cáo Việt Nam 2001 Theo định nghĩa của hiệp hội marketing Mỹ 1.2 VAI TRÒ QUẢNG CÁO Quảng cáo đối với sản xuất Quảng cáo đối với nhà phân phối Quảng cáo đối với người tiêu dùng Quảng cáo đối với xã hội 1.3 CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO Thông tin Thuyết phục Nhắc nhở 1.4 NHIỆM VỤ CỦA QUẢNG CÁO Tạo sự khác biệt Thông tin về sản phẩm Khuyến khích sử dụng Mở rộng phân phối Tăng cường sự ưa thích và trung thành với nhãn hiệu 2. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 2.1 KHÁI NIỆM Quản trị quảng cáo là một quá trình bao gồm các hoạt động như phân tích, lập kế hoạch, thực hiện và kiểm soát các hoạt động trực tiếp hướng về mục tiêu, ngân sách, xây dựng thông điệp, quyết định phương tiện dành cho quảng cáo . 2.1.1 Phân tích tình hình Nhu cầu thị trường hiện tại và tương lai Hoạt động của đối thủ cạnh tranh hiện tại Các nguồn lực của công ty 2.1.2 Lập kế họach Xác định mục tiêu quảng cáo Xác định ngân sách Xây dựng chiến lược thông điệp Xây dựng chiến lược phương tiện 2.1.3 Đánh giá Giám sát các nỗ lực quảng cáo Đánh giá các kết quả quảng cáo 2.1.4 Kiểm soát Xác định chuỗi hành động phù hợp Hành động ngăn ngừa Hành động sửa chữa Không hành động 2.2 MỤC TIÊU QUẢNG CÁO Mục tiêu quảng cáo là những nhiệm vụ mà chiến dịch phải hòan thành, mục đích của chúng là chỉ ra tất cả các yếu tố của chương trình quảng cáo, chúng phải phản ánh trách nhiệm của người phụ trách chiêu thị Hoạt động quảng cáo thành công khi xác định mục tiêu rõ ràng và chính xác. Mục tiêu không đúng đắn sẽ dẫn đến một kế hoạch không thích hợp và đôi khi .
