Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng về Chiến lược sản phẩm - Trần Hồng Hải

Bài giảng về Chiến lược sản phẩm - Trần Hồng Hải nhằm mục tiêu giúp bạn nắm được tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh, chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho một sản phẩm cụ thể, chu kỳ sống của sản phẩm và tiến trình phát triển sản phẩm mới. | m Chiến lược sản phẩm Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Mục tiêu chương Tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh Chiến lược sản phẩm bao gồm chiến lược tập hợp sản phẩm chiến lược dòng sản phẩmyà chiến lược cho một sản phẩm cụ thể Chu kỳ sống củasản phẩm và tiến trình phát triển sản phẩm mới Sản phẩm theo quan điểm 11 marketing Khái niệm bất cứ thứ gì có thể đưa được vào thị trường để đạt được sự chú ý chấp nhận sử dụng hay tiêu thụ có khả năng thỏa mãn một ước muốn hay một nhu cầu Vật chất hàng hóa Phi vật chất dịch vụ 1 Các mức độ của sản phẩm Sản phẩm cốt lõi lợi ích cụ thể của dịch vụ hoặc sản phẩm đó Sản phẩm cụ thể là dạng cơ bản của sản phẩm bao gồm đặc điểm bao bì nhãn hiệu chất lượng kiểu dáng Sản phẩm gia tăng dịch vụ và lợi ích cộng thêm tạo sự khác biệt vơi sản phẩm khác hậu mãi giao hàng bảo hành chính sách tín dụng. Sản phẩm tiềm năng sáng tạo vượt ra khỏi cách cạnh tranh thông thường vạch ra tương lai mới cho sự phát triển của sản phẩm Xe gắn máy chạy gas Các mức độ của sản phẩm Sản phẩm không chỉ là một tập hợp bao gồm những thuộc tính cụ thể mà còn bao gồm những dịch vụ kèm theo Một phức hợp những lợi ích thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng Nhu cầu cốt lõi thiết kế sản phẩm với nhiều giá trị gia tăng nhiều lợi ích chức năng tâm lý nhằm thỏa mãn nhu cầu tương ứng của khách hàng một cách tốt nhất 11 Phân loại sản phẩm Mỗi loại sản phẩm khác nhau đòi hỏi một chiến lược khác nhau Theo mục đích sử dụng Hàng tiêu dùng Hàng mua thường ngày Hàng mua có cân nhắc Hàng chuyên biệt Hàng không thiết yếu mua thụ động Hàng tư liệu sản xuất Vật liệu và chi tiết phụ liệu Trang thiết bi cơ bản và vật tư cung ứng Dịch vụ bảo trì sửa chữa tư vấn kinh doanh 2 11 Phân loại sản phẩm Theo thời gian sử dụng Sản phẩm bền lâu thời gian sử dụng lâu dài Xe máy xe hơi tivi tủ lạnh. Sản phẩm ngắn hạn thời gian sử dụng ngắn Dầu gội bia keo xịt tóc. 11 Phân loại sản phẩm Theo tích chất phức tạp đơn giản Sản phẩm đơn giản Nông sản Sản phẩm phức tạp Nhiều chủng loại kiểu cỡ màu sắc