Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Chương 5 giúp người học hiểu rõ hơn về các vấn đề cơ bản liên quan đến chiến lược chung marketing. Nội dung chính trong chương này gồm có: Marketing mục tiêu (S-T-P), phân đoạn thị trường, chiến lược chung marketing. | D Chƣơng 5 H _T TM CHIẾN LƯỢC CHUNG MARKETING Những vấn đề quan trọng M Marketing mục tiêu (S-T-P) Phân đoạn thị trường? Chiến lược chung marketing? U 93 Kết cấu chƣơng D 5.1. Tư duy chiến lược marketing _T TM H M 5.2. Quy trình soạn thảo CL chung marketing U 94 5.1. Tƣ duy chiến lƣợc marketing D M _T TM H 5.1.1. Một số khái niệm 5.1.2. Tƣ duy marketing mục tiêu 5.1.3. Nội dung chiến lƣợc marketing U 7/8/2017 95 5.1.1. Một số khái niệm D Khái niệm chiến lược H Khái niệm: Chiến lược được hiểu là tổ hợp các mục tiêu dài hạn _T TM và các biện pháp, các cách thức, con đƣờng đạt đến các mục tiêu Các yếu tố cơ bản cấu thành chiến lược M Mục tiêu chiến lược Phương thức, con đường đạt mục tiêu Định hướng phân bổ nguồn lực U 7/8/2017 96 Khái niệm chiến lược marketing Chiến lược marketing được hiểu bao gồm các nguyên tắc, nguyên lý rộng lớn mà D các nhà quản trị marketing mong muốn nhờ có nó để đạt được mục tiêu H _T TM marketing của mình trên thị trường mục tiêu. Khái niệm marketing mục tiêu Marketing mục tiêu là quá trình phân chia thị trường thành nhiều phân đoạn khác M nhau (có những đặc điểm và đường nét thái độ mua khác nhau), lựa chọn một cho từng phân đoạn đó. 7/8/2017 U hoặc nhiều phân đoạn thị trường và xây dựng chương trình marketing tương .
