Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Ngoài lời mở đầu và kết luận, đề tài gồm 3 chương: Chương 1 - Cơ sở lý thuyết, Chương 2 - Hoạch định chiến lược Marketing toàn cầu cho thanh long Việt Nam. Tham khảo nội dung đề tài để nắm bắt nội dung chi tiết. | Đê tài VIÊT NAM oOo Lóp ĐẠI HỌC KINH TE TP.HCM TIÊN TRINH HOACH ĐINH CHIÊN Lươc MARKETING TOÀN CẦU CHO TRÁI THANH LONG GVHD TS.Bùi Thanh Tráng. Cao học - Thương mại - K20 Page 1 of 43 LỜI MỞ ĐẦU Toàn cầu hoá đã và đang trở thành một trong những vấn đề đáng quan tâm hàng đầu trong hoạch định chiến lược của các Giám đốc Marketing trong vài năm trở lại đây. Đứng trước nhiều áp lực khác nhau trong nội bộ cũng như bên ngoài công ty buộc một công ty trong thời buổi này phải mở rộng ra thị trường toàn cầu bằng cách bành trướng và liên minh để có thể tham gia vào thị trường bên ngoài. Tuy cách tiếp cận cũng như thực hiện ở mỗi công ty có khác nhau nhưng nhìn chung thì các chuyên gia hay Giám đốc Marketing trên thế giới đều có những quan điểm tương đồng hay những kỹ thuật thực hiện khá giống nhau rất bài bản và cần phải thích hợp với từng thị trường cụ thể. Khi hoạt động của công ty mang tính toàn cầu nghĩa là công ty có những chi nhánh trên nhiều nước thì nhất thiết những chi nhánh công ty con phải được truyền thụ đầy đủ nhất về thông tin các sản phẩm cũng như các chương trình hoạt động mang tính toàn cầu từ công ty mẹ. Nghĩa là công ty cần phải biết cách vận dụng và khai thác những hoạt động của mình mang tính tương đồng xuyên các quốc gia đồng thời các chuyên gia hay Giám đốc Marketing của công ty ở mỗi quốc gia phải là những người giỏi thành thạo và tinh thông thị trường để có thể thấy được những lợi ích trong việc hoạch định kế hoạch hành động chung. Các chuyên gia hay Giám đốc Marketing cần phải am tường việc xây dựng những kế hoạch hành động những chiến lược mang tính thực thi cao vào một thị trường mới. Ngoài ra họ còn phải là những người rat am hiểu những định hướng mục tiêu chiến lược kinh doanh cốt lõi của công ty để có thể bắt tay vào thực hiện các chiến lược và gặt hái thành công. Trong việc thực hiện chiến lược toàn cầu có bài bản người ra quyết định phải là người biết nhìn nhận đánh giá và lựa chọn đúng thị trường phân tích về lợi thế cạnh tranh tốt nhằm mục
