Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm thương hiệu, vai trò và chức năng của TH, vai trò và nội dung của công tác quản trị TH trong doanh nghiệp. . | CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ThS. Nguyễn Tiến Dũng Viện Kinh tế và Quản lý Trường ĐH Bách khoa Hà Nội Email dung.nguyentien3@hust.edu.vn Các nội dung chính 1. Khái niệm thương hiệu TH 2. Vai trò và chức năng của TH 3. Vai trò và nội dung của công tác quản trị TH trong doanh nghiệp Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu 2 1. Khái niệm TH Xuất xứ dấu đóng trên súc vật Đ nghĩa của Hiệp hội Marketing Mỹ AMA Thương hiệu brand là một cái tên thuật ngữ thiết kế biểu tượng hay bất kỳ một đặc điểm nào mà nhận diện sản phẩm hữu hình hay dịch vụ của một người bán và phân biệt chúng với những sản phẩm và dịch vụ của những người bán khác. Thuật ngữ pháp lý của thương hiệu brand là nhãn hiệu trademark . Ý kiến Nguyễn Tiến Dũng Quản trị thương hiệu