Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu. 2. Những điểm cần chú ý khi xây dựng logo, slogan của thương hiệu. 3. Nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu. 4. Phân tích câu khẩu hiệu của ngân hàng ACB. 5. Ví dụ cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam bảo vệ thương hiệu của mình như thế nào trước xu hướng M and A hiện nay. . | LU0N VĂN KHÍA CẠNH VĂN HÓA TRONG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BEn thEo luEn Văn Hóa Doanh NghiEp Học viện ngân hàng - Phân viện Bắc Ninh ft BẢN THẢO LUẬN Nhóm 7 - LTCĐ-K8-BN2 Chủ đề 8 1. Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây dựng và phát triển thương hiệu. 2. Những điểm cần chú ý khi xây dựng logo slogan của thương hiệu. 3. Nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu. 4. Phân tích câu khẩu hiệu của ngân hàng ACB. 5. Ví dụ cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam bảo vệ thương hiệu của mình như thế nào trước xu hướng M and A hiện nay. Nhóm 7 - LTCĐ-K8-BN2 - ChE đE 8 Page 2 BEn thEo luEn Văn Hóa Doanh NghiEp MMMM Danh sách thành viên nhóm 7 1. Đặng Trọng Hưng NT 2. Bùi Việt Hùng 3. Nghiêm Đức Lộc 4. Ngô Thị Thanh Hường 5. Phan Thị Hằng 6. Vũ Thị Anh Thư 7. Nguyễn Thị Thanh 8. Đặng Hồng Ngọc 9. Trần Thị Mai 10. VŨ Hương Lan I- KHÍA CẠNH VĂN HÓA TRONG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1. Văn hóa - chiều sâu của thương hiệu 1.1. Văn hóa - nguồn lực nội tại của thương hiệu Sức sống của thương hiệu được trang bị bằng chiều sâu văn hóa bên trong nó. Văn hóa ngày càng trở thành một đòi hỏi mang tính xúc tác chính cho sự phát triển của thương hiệu. Điều đó không phải là những biểu hiện mang tính bề mặt của sản phẩm hay những ứng xử hơn thua trong cạnh tranh kinh doanh mà là quá trình phát triển từ nội tại thương hiệu. Thương hiệu được duy trì bởi nguồn năng lực từ bên trong và nguồn năng lực bên trong ấy chính là văn hóa. Nếu như coi thương hiệu chỉ là cái tên gọi hoặc dấu hiệu nào đó thì chưa thấy hết được ý nghĩa của việc gắn cho sản phẩm một thương hiệu. Nó sâu sắc hơn nhiều nó thể hiện được ý nghĩa những lợi ích sự mong đợi của khách hàng qua các giá trị tính văn hóa sự quyến rũ đạo đức phong cách tính cách nét đặc trưng tiêu biểu của doanh nghiệp của đất nước sự tin tưởng khát vọng truyền thống khi sử dụng sản phẩm đó. Chính những điều đó là cái khách hàng mong đợi ở một thương hiệu những điều đó sẽ in đậm trong
