Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Những “cái bẫy” trong quảng cáo Việt Nam

Bẫy “người Việt hiểu người Việt hơn người nước ngoài” Quá nhiều doanh nghiệp đang lạm dụng việc “yêu nước” trong quảng cáo dưới nhiều hình thức khác nhau như “hàng Việt cho người Việt”, “vì thương hiệu Việt”, “tôn vinh thương hiệu Việt”, “niềm tự hào thương hiệu Việt”. với ý nghĩ rằng những khẩu hiệu quảng cáo này có thể tác động mạnh lên khách hàng. | Những cái bẫy trong quảng cáo Việt Nam Bẫy người Việt hiểu người Việt hơn người nước ngoài Quá nhiều doanh nghiệp đang lạm dụng việc yêu nước trong quảng cáo dưới nhiều hình thức khác nhau như hàng Việt cho người Việt vì thương hiệu Việt tôn vinh thương hiệu Việt niềm tự hào thương hiệu Việt . với ý nghĩ rằng những khẩu hiệu quảng cáo này có thể tác động mạnh lên khách hàng. Tiếc rằng chúng ta lại đang sống trong thời đại toàn cầu hóa nên ý tưởng đánh vào lòng yêu nước không phải là dở nhưng hiệu quả của nó khi áp dụng vào quảng cáo là rất đáng phải suy nghĩ. Bẫy đáp ứng mọi khách hàng Không rõ vì sao mà trong khi các đại gia quốc tế đổ nhiều triệu đô la trong nhiều năm vào quảng cáo cho mỗi một tính năng mà họ cho là nổi trội trong sản phẩm của mình ví dụ xà phòng dành riêng cho giặt máy dầu gội chỉ dành cho trẻ em thì các doanh nghiệp của ta với ngân sách quảng cáo khá khiêm tốn lại thường xuyên dùng các khẩu hiệu không hề khiêm tốn như mọi nhà mọi người toàn dân mọi miền đất nước ai thấy cũng mê hoàn hảo tới từng chi tiết . Xin nhắc lại một khái niệm rất cũ từ 1960 của Rosser Reeves - một trong những ông tổ của marketing hiện đại đó là U.S.P Unique Selling Proposition tạm dịch là đề xuất bán hàng độc nhất vô nhị . U.S.P yêu cầu một quảng cáo 1 phải nói được với người xem là hãy mua sản phẩm này để nó mang lại cho bạn lợi điểm này 2 lợi điểm đó phải là riêng có đối thủ không có hoặc không thể chào bán và nó không được mâu thuẫn với quảng cáo 3 nó phải đủ mạnh để lôi kéo được đông người đến với sản phẩm. Khái niệm này tới giờ vẫn còn nguyên giá trị trong giới quảng cáo. Bẫy không quảng cáo sẽ không phát triển thương hiệu được Khi được hỏi vì sao không quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng thì đa phần các công ty của chúng ta giải thích theo hai cách do không có ngân sách hoặc ngược lại tự cho rằng mình đã nổi tiếng rồi không phải quảng cáo nữa. Vấn đề ở đây là sự hiểu lầm rằng quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng chắc chắn sẽ hơn là .