TAILIEUCHUNG - Nhận biết thương hiệu hay hình ảnh thương hiệu

Gần đây, hàng loạt quảng cáo truyền hình gây tranh cãi của các thương hiệu trong ngành FMCG (tiêu dùng nhanh) đã gây nhiều tranh cãi trên các phương tiện truyền thông. “Mì Tiến Vua không nhuộm phẩm màu độc hại, có lợi cho sức khoẻ.” (Mẫu quảng cáo này chiếu hình một loại mì không ghi nhãn, có màu vàng sậm với lời bình: Đây là sợi mì có nhuộm phẩm màu hoá học gây độc hại) “Kangaroo, máy lọc nước hàng đầu Việt Nam.” “Mì Omachi làm từ khoai tây, ngon mà không sợ nóng | Nhận biết thương hiệu hay hình ảnh thương hiệu Gần đây hàng loạt quảng cáo truyền hình gây tranh cãi của các thương hiệu trong ngành FMCG tiêu dùng nhanh đã gây nhiều tranh cãi trên các phương tiện truyền thông. Mì Tiến Vua không nhuộm phẩm màu độc hại có lợi cho sức khoẻ. Mầu quảng cáo này chiếu hình một loại mì không ghi nhãn có màu vàng sậm với lời bình Đây là sợi mì có nhuộm phẩm màu hoá học gây độc hại Kangaroo máy lọc nước hàng đầu Việt Nam. Mì Omachi làm từ khoai tây ngon mà không sợ nóng. Nếu không tính đến các yếu tố sự phù hợp về chế tài pháp luật quảng cáo chúng ta phải thừa nhận rằng những thương hiệu nói trên được nhiều người biết đến hơn rất nhiều sau khi quảng cáo của họ lên sóng truyền hình. Thêm vào đó những mầu quảng cáo này đã ít nhiều tạo được hiệu ứng truyền thông và thậm chí khiến một số thương hiệu khác bắt chước theo. Trong bối cảnh tngười tiêu dùng đang bị bội thực quảng cáo cách truyền thông này có thực sự hiệu quả Câu trả lời có thể là có nếu xét ở góc độ hiệu suất đầu tư cho chi tiêu marketing tăng nhận biết thương hiệu . Một số những người làm marketing không khỏi bị cám dỗ bởi xu hướng này. Vấn đề đáng nói là nhận biết thương hiệu mới chỉ là một yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu. Ngoài ra còn phải tính đến các yếu tố rất quan trọng khác là hình ảnh thương hiệu chất lượng theo cảm nhận và khách hàng trung thành. Điều này có nghĩa nhận biết thương hiệu không đủ để tạo nên một thương hiệu mạnh. Quay trở lại những mẫu quảng cáo truyền hình của các thương hiệu đã đề cập ở trên. Những thương hiệu này thu được gì từ những chiến dịch quảng cáo của họ Hãy cùng xem xét trường hợp của hai thương hiệu mỳTiến Vua và máy lọc nước Kangaroo. Mỳ Tiến Vua sử dụng Fear appeal thủ thuật dùng sự sợ hãi trong mẫu quảng cáo của mình. Thực tế quảng cáo của họ cũng gây nên sự quan ngại cho người tiêu dùng về sản phẩm mỳ ăn liền có màu vàng nói chung có thể thương hiệu này thu được lợi ích từ hiệu ứng của nỗi sợ hãi đó . Tuy nhiên điều đáng nói ở đây là màu .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.