Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Hình ảnh thương hiệu theo cảm nhận – quá khó để thay đổi
TAILIEUCHUNG - Hình ảnh thương hiệu theo cảm nhận – quá khó để thay đổi
Một trong những nguyên tắc bất biến của marketing là nguyên tắc về cảm nhận. Cụ thể là cảm nhận của con người không thường xuyên thay đổi và một khi đã hình thành, rất khó có thể thay đổi nó. Đáng tiếc thay, trong thế giới marketing và xây dựng thương hiệu, đây lại là một trong những nguyên tắc luôn được “yêu thích” vi phạm. | Hình ảnh thương hiệu theo cảm nhận - quá khó để thay đổi Một trong những nguyên tắc bất biến của marketing là nguyên tắc về cảm nhận. Cụ thể là cảm nhận của con người không thường xuyên thay đổi và một khi đã hình thành rất khó có thể thay đổi nó. Đáng tiếc thay trong thế giới marketing và xây dựng thương hiệu đây lại là một trong những nguyên tắc luôn được yêu thích vi phạm. KFC được biết đến với slogan Finger lickin good Vị ngon trên từng ngón tay . Câu định vị này trở thành một trong những câu nói cửa miệng thông dụng. Sau hơn 50 năm KFC đã quyết định thay đổi nó bằng slogan So good Thật tuyệt . Như lời giải thích của KFC họ muốn được nhìn nhận là một thương hiệu thân thiện với môi trường và tránh xa hình ảnh tiêu cực của chuỗi cửa hàng đồ ăn nhanh. Martin Shuker Giám đốc điều hành của KFC Anh và Ailen chia sẻ Chúng tôi cực kỳ háo hức ra mắt câu định vị So good bởi vì nó không chỉ đơn thuần là một slogan mới. Nó là lời cam kết mang đến những thứ có chất lượng tốt hơn bao gồm hương vị đồ ăn văn hoá doanh nghiệp và cách thức hoạt động ở các thị trường nội địa. Thông thường các thương hiệu đồ ăn nhanh thường bị liên tưởng đến những thứ không có lợi cho sức khoẻ. MC Donalds đã nỗ lực trong nhiều năm nhưng vẫn không thể xoá bỏ được cảm nhận này. Giờ đây KFC đã chuẩn bị đương đầu với một cuộc chiến dường như có thể dự đoán trước. Thành lập năm 1989 thương hiệu Li Ning đã dẫn đầu phân khúc trang phục thể thao tầm trung tại Trung Quốc. Mới đây năm 2010 Li Ning đã thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu và tái định vị thành một thương hiệu cao cấp nhằm điều chỉnh mức giá cao hơn cho những thành phố trung tâm đông đúc như Bắc Kinh và Thượng Hải. Phản ứng của thị trường rất tiêu cực. Trái ngược hẳn với mức tăng trưởng đều đặn 30 hàng năm doanh thu của hãng giảm sút nghiêm trọng và giá cổ phiếu giảm 30 . Rõ ràng Li Ning đã thất bại khi cố gắng dịch chuyển từ hình ảnh bình dân sang hình ảnh sang trọng vốn đã bị Nike và Adidas thống trị trong tâm trí khách hàng. Với nỗ lực .
Ngọc Ánh
133
5
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 6: Hình ảnh thương hiệu
32
87
2
Tác động của hình ảnh thương hiệu, sự hài lòng và giá trị thương hiệu đến sự trung thành thương hiệu: Nghiên cứu điển hình đối với thương hiệu bánh kẹo truyền thống
8
61
1
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của tính cách thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, tình yêu thương hiệu lên việc truyền miệng - Trường hợp nghiên cứu đối với các thương hiệu thời trang
119
110
5
Hình ảnh thương hiệu dịch vụ: Những tương đồng/khác biệt với thương hiệu sản phẩm và nghiên cứu định tính trường hợp dịch vụ đào tạo
13
248
0
Hình ảnh thương hiệu theo cảm nhận – quá khó để thay đổi
5
101
0
Hình ảnh và Thương hiệu Cá nhân bạn sẽ nói lên điều gì trong ba giây đầu tiên?
5
87
0
Nhận biết thương hiệu hay hình ảnh thương hiệu
4
81
0
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nâng cao hình ảnh thương hiệu Mattana của Công ty may Nhà Bè đối với khách hàng cá nhân tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh
96
47
1
Ảnh hưởng của thần tượng ảo đến hình ảnh thương hiệu sản phẩm: Vai trò trung gian của nhận diện thương hiệu
12
1
1
Ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh và danh tiếng thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
10
150
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461937
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23041
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10974
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10171
451
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9566
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8370
1127
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8277
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2226
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6825
256
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6061
1462
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
hình ảnh thương hiệu
bí kíp cảm nhận thương hiệu
vai trò của thương hiệu
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
Nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu
Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Quan niệm hình ảnh thương hiệu
Thương mại điện tử
Giá trị thương hiệu
Sự hài lòng thương hiệu
Sự trung thành thương hiệu
Luận văn Thạc sĩ
Quản trị kinh doanh
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
Tình yêu thương hiệu
Thương hiệu thời trang
Hình ảnh thương hiệu dịch vụ
Thương hiệu dịch vụ
Dịch vụ đào tạo
Thuộc tính thương hiệu
Xây dựng thương hiệu mạnh
thương hiệu cá nhân
bài học thương hiệu
Nhận biết thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu Mattana
Nâng cao hình ảnh thương hiệu
Khách hàng cá nhân
Đại diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu
Ảnh hưởng của thần tượng ảo
Tạp chí Khoa học Đại học Hạ Long
Ảnh hưởng quảng cáo
Ảnh hưởng quảng cáo hình ảnh và danh tiếng
Thương hiệu trường Đại học Ngoại thương
Thương hiệu trường
Đại học Ngoại thương
Sự tương hợp hình ảnh xã hộ
Sự tương hợp hình ảnh cá nhân lý tưởng
Sự tương hợp hình ảnh xã hội lý tưởng
Dự định mua thương hiệu xe ô tô
Chiến lược xây dựng thương hiệu
Vai trò của Lãnh đạo
nghiên cứu thị trường
bản sắc thương hiệu
kinh nghiệm kinh doanh
bí kíp kinh doanh
khả năng kinh doanh
Hình ảnh thương hiệu trường đại học
Danh tiếng trường đại học
Thương hiệu trường đại học
Lòng trung thành của sinh viên
Nhận diện thương hiệu đại học
Định vị thương hiệu Apple
Thương hiệu Apple
Tiểu luận thương hiệu
Giải pháp thương hiệu Apple
Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
Thị trường Việt Nam
Thương hiệu trà
Xây dựng thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu
Cấu trúc nhận diện thương hiệu
Thương hiệu sản phẩm
Định vị thương hiệu
Mô hình thương hiệu
Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp
Định giá thương hiệu
Xây dựng hình ảnh hương hiệu
Xác định thương hiệu
Hình ảnh doanh nghiệp
Hình ảnh công ty
Sự tín nhiệm của doanh nghiệp
Hình ảnh nước xuất xứ
Tác động của hình ảnh nước xuất xứ
Chất lượng cảm nhận thương hiệu
Tính cách thương hiệu
Tài sản thương hiệu
Định hướng khách hàng
Trường đại học
Tâm trí người học
Phân tích nhân tố khám phá
Phân tích nhân tố khẳng định
Chiến lược quản trị thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Quảng bá hình ảnh thương hiệu
Quá trình quản trị thương hiệu
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Gia đình vui nhộn
4
323
1
18-05-2024
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
263
0
18-05-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
190
0
18-05-2024
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
205
0
18-05-2024
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG PHẦN MỀM CAITA part 9
18
136
0
18-05-2024
Data Structures and Algorithms - Chapter 9: Hashing
54
121
0
18-05-2024
báo cáo hóa học:" Rare ligamentum flavum cyst causing incapacitating lumbar spinal stenosis: Experience with 3 Chinese patients"
4
108
0
18-05-2024
Bài Tiểu Luận Chuyên Đề Tổ Chức Hoạt Động Nhận Thức Trong Dạy Học Vật Lý " Định Luật Ôm Cho Các Loại Đoạn Mạch Chứa Nguồn Điện"
10
161
3
18-05-2024
Lãi suất cơ bản, công cụ quan trọng của chính sách tiền tệ
5
120
0
18-05-2024
ĐỀ THI THỬ ĐẠI HỌC 2009 – THPT ĐÔNG SƠN 1 – LẦN 2 – MÔN TOÁN
8
107
0
18-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7889
2226
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6061
1462
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3787
1253
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5407
1138
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8370
1127
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3550
656
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10974
531
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3751
528
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4162
523
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4187
483
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.