Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Tham khảo luận văn - đề án 'tiểu luận:chiến lược marketing cho sản phẩm son môi kiss lip', luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP HỌC PHẦN MK001_1_111_T01 TIỂU LUẬN MÔN MARKETING CĂN BẢN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM SON MÔI KISS LIP DA NH SÁ CH NHÓM STT Họ tên MSSV 1 Nguyễn Đức Minh Trí 030326100264 2 Trần Cao Hiếu 030326100067 3 Phạm Chí Công 030326100037 4 Nguyễn Thị Quỳnh Như 030326100170 5 Nguyễn Tuyết Trinh 030326100394 ĐH Ngân Hàng TP.HCM MỤC LỤC TIỂU LUẬN MÔN MARKETING CĂN BẢN 0 A. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU.2 B. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ _ XÂY DỰNG hệ thống nhận dạng thương hiệu.2 I. Chiến lược định vị.2 1. Khách hàng mục tiêu.2 2. Đối thủ cạnh tranh.2 3. Các điểm tương đồng và khác biệt.3 4. Chiến lược định vị.3 II. Hệ thống nhận diện thương hiệu.3 1. Tên thương hiệu .3 2. URLs .4 3. Người đại diện .4 4.Slogan .4 5. Bao bì sản phẩm.5 6. Thiết kế mẫu mã sp .5 C.PHIẾU KHẢO SÁT THÔNG TIN.6 Dựa vào kết quả của cuộc khảo sát trên chúng tôi đưa ra chiến lược Markaeting cho dòng sản phẩm Kiss Lip của công ty như sau .9 D.XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH MARKETING MIX - XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU.10 I . Chiến lược sản phẩm.10 1. Nâng cao chất lượng cảm nhận. 10 2. Marketing quan hệ. 11 II. Chiến lược giá.13 1. Cảm nhận về giá của người tiêu dùng. 13 2. Thiết lập giá để xây dựng tài sản thương hiệu. 17 III. CHIẾN LƯỢC KÊNH PHÂN PHỐI.18 1. Thiết kế kênh . 18 2. Quản trị kênh phân phối gián tiếp . 18 IV. CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN.19 1. Chiến lược đẩy và kéo . 19 2. Quảng cáo hợp tác . 19 3. Khuyến mãi.23 E.TÓM LẠI.24 Trang 1 25 ĐH Ngân Hàng TP.HCM A. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU Sản phẩm son môi KISS LIP được xây dựng dựa trên ý tưởng về một loại son môi đặc biệt dành cho tình yêu tạo tính cảm xúc và nâng cao sự thăng hoa của tình yêu gắn kết tình cảm và là giao thoa của hạnh phúc. Sản phẩm là một sự kết tinh của các yếu tố hiện đại và hoài cổ. Sản phẩm được thiết kế đặc biệt tiện dụng hữu ích. Một loại son môi khác biệt hoàn toàn so vơí các sản phẩm hiện có nhưng vẫn mang đầy đủ các yếu tố cơ bản của một loại son môi hiện đại hữu ích. B. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ _ XÂY DỰNG