Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Thương hiệu Việt - Ở góc nhìn quản trị thương hiệu, tên thương hiệu đã trở thành yếu tố quyết định hành vi khách hàng thay vì chất lượng sản phẩm. Thương hiệu Việt phải chăng chỉ là người hát rong? | Thương hiệu Việt phải chăng chỉ là người hát rong Thương hiệu Việt - Ở góc nhìn quản trị thương hiệu tên thương hiệu đã trở thành yếu tố quyết định hành vi khách hàng thay vì chất lượng sản phẩm. Thương hiệu Việt phải chăng chỉ là người hát rong Vào một sáng mùa đông lạnh lẽo tại một nhà ga tàu điện ngầm ở thủ đô Washington DC một nghệ sỹ vỹ cầm nhẫn nại kéo đàn với một chiếc mũ để trước mặt. Người qua lại rất đông. Sau 45 phút chỉ có vài người dừng lại chốc lát xem vì tò mò rồi đi ngay. Tổng cộng ông nhận được 32 USD. Rồi nghệ sỹ lặng lẽ thu xếp đồ đạc rảo bước vào cổng nhà hát Boston cách đó không xa. Tại đây mỗi khán giả phải trả 100 USD để được xem ông biểu diễn. Ông chính là nghệ sỹ violin danh tiếng thế giới Joshua Bell. Với một buổi biểu diễn như vậy ông được trả hàng chục ngàn đôla. Giá trị nhiều khi được quyết định không phải bởi giá trị sử dụng Thực ra đây là một cuộc thử nghiệm do tờ Washington Post thực hiện để đánh giá cảm nhận của con người về thế giới quanh họ. Kết quả nói lên rằng giá trị nhiều khi được quyết định không phải bởi giá trị sử dụng. Rất có thể trong số những người đã rảo bước qua nghệ sỹ hát rong Joshua Bell tại ga tàu điện ngầm sau đó lại mua vé rất đắt để xem buổi biểu diễn của nghệ sỹ danh tiếng Joshua Bell tại nhà hát Boston. Sự khác nhau ở đây không còn ở chất lượng âm nhạc mà là tên tuổi của người biễu diễn. Ở góc nhìn quản trị thương hiệu tên thương hiệu đã trở thành yếu tố quyết định đến hành vi khách hàng thay vì chất lượng sản phẩm. Thương hiệu Việt mua sản phẩm hay thương hiệu Starbucks đã vào Việt Nam. Sẽ có nhiều bạn trẻ sẵn sàng trả gấp nhiều lần số tiền 20.000 đồng giá một ly cà phê Trung Nguyên - thương hiệu Việt số 1 về Café cho một cốc Starbucks Espresso kiểu Ý. Chẳng phải do chất lượng cà phê đặc biệt hơn. Cái khác là thương hiệu Starbucks. Tương tự giá một chai bia Heineken 250ml là 15.000 đồng. Cao gấp đôi so với một chai bia Hà Nội cùng dung tích. Khi đi tiếp khách hay đi cùng bạn bè nhiều người chúng ta sẽ chọn .
