Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Thuật ngữ “Marketing” xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ vào đầu thế kỷ 20, được giảng dạy tại các trường thương mại ở Mỹ trong thập niên 30 và được phổ biến rộng rãi trong thập niên 50 ở tất cả các nền kinh tế phát triển và công nghiệp hóa. Hiện nay vẫn chưa thống nhất được khái niệm về Marketing, dƣới đây là một số quan điểm và khái niệm Marketing hiện đại của các tổ chức. | GVHD Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐỀ TÓT NGHIỆP CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN. 1.1. MỘT SÓ KHÁI NIỆM CƠ BẢN 1.1.1. Khái niệm về Marketing. Thuật ngữ Marketing xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ vào đầu thế kỷ 20 đuợc giảng dạy tại các trường thương mại ở Mỹ trong thập niên 30 và được phổ biến rộng rãi trong thập niên 50 ở tất cả các nền kinh tế phát triển và công nghiệp hóa. Hiện nay vẫn chưa thống nhất được khái niệm về Marketing dưới đây là một số quan điểm và khái niệm Marketing hiện đại của các tổ chức hiệp hội và các nhà nghiên cứu về Marketing trên thế giới được chấp nhận và phổ biến Định nghĩa của AMA American Marketing Association 1985 Marketing là tiến trình hoạch định và thực hiện sự sáng tạo định giá xúc tiến và phân phối những ý tưởng hàng hóa và dịch vụ để tạo ra sự trao đổi và thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân và tổ chức. Định nghĩa của Peter Drucker Mục đích của Marketing không cần thiết đẩy mạnh tiêu thụ. Mục đích của nó là nhận biết và hiểu khách hàng kỹ đến mức hàng hóa hay dịch vụ sẽ đáp ứng đúng thị hiếu của khách hàng và tự nó được tiêu thụ. Theo Principle of Marketing Philip Kotler và Gary Armstong 1994 Marketing là tiến trình qua đó các cá nhân và các nhóm có thể đạt được nhu cầu và mong muốn bằng việc sáng tạo và trao đổi sản phẩm và giá trị giữa các bên. Từ những khái niệm trên chúng ta có thể rút ra một vài nhận xét Marketing là tiến trình quản trị. Toàn bộ hoạt động Marketing hướng theo khách hàng. Marketing thỏa mãn nhu cầu của khách hàng một cách có hiệu quả và có lợi. Trao đổi là khái niệm quyết định tạo nền móng cho Marketing. Nội dung hoạt động Marketing bao gồm thiết kế định giá xúc tiến và phân phối những ý tưởng hàng hóa và dịch vụ. SVTH NGUYỄN THỊ LAN HƯƠNG - 1 - GVHD Th.s ĐINH TIÊN MINH CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP 1.1.2. Khái niệm về Marketing quốc tế Marketing quốc tế là sự phát triển những nguyên tắc kỹ thuật Marketing ở phạm vi ngoài biên giới thị trường nội địa để trả lời cho các câu hỏi sau 1. Có nên kinh doanh ở thị trường nước ngoài hay .
