Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Để định giá một thương hiệu X nào đó thì việc phân tích phần thị trường gia tăng và sự gia tăng giá bán của sản phẩm/dịch vụ X so với những sản phẩm/dịch vụ cùng loại là cách tiếp cận giá trị thương hiệu dễ chấp nhận và dễ hiểu nhất. để nắm bắt nội dung chi tiết. | DÀNH CHO CÁC NHÀ KINH D0ANHJ Kỹ thuật định giá thương hiệu qua phần thưởng giá và thị truồng do thương hiệu mang lại NGUYỄN TRỌNG ểđịnh giá một thương hiệu X nào đó thỉ việc phân tích phần thị trường gia tăng và sự gia tăng gía bán của sản phẩm dịch vụ X so với những sản phẩm dịch vụ cùng loại là cách tiếp cận giá trị thương hiệu dễ chấp nhận và dễ hiểu nhất nhưng những nghiên cứu định lượng theo hướng này còn khá ít ỏi. Công trình đáng chú ý nhất nghiên cứu về mặt định lượng sự gia tăng thị phần và sự hơn giá do thương hiệu tạo nên là các công trình 2 và 3 của Jeffrey Dubin. Trong các bài báo 8 và 9 đã trình bày một sô phát triển ban đầu các kết quả của Jeffrey Dubin. Bài viết này tiếp nối những nghiên cứu của Jeffrey Dubin và những kết quả đã thu được trong 8 9 khắc phục một số giả thuyết thị trường có phần quá cứng nêu trong 2 3 qua đó làm cho ý tưồng của Jeffrey Dubin trồ nên mềm dẻo và dễ sử dụng hơn trong những ứng dụng thực tiễn. ách tiếp cận quan trọng nhất hiện nay được sử dụng để giải quyết bài toán định giá một tài sản đặc biệt là tài sản vô hình là cách tiếp cận từ góc độ thu nhập của tài sản đó. Vấn đề cốt tử ở đây là làm sao bóc tách một cách hợp lý phần thu nhập do một tài sản cụ thê mang lại cho doanh nghiệp từ tổng thu nhập của doanh nghiệp do tất cả các nguồn lực của doanh nghiệp tạo ra . Bóc tách thu nhập do thương hiệu hay do bất kỹ nguồn lực nào khác mang lại từ tổng thu nhập của doanh nghiệp là bài toán khó nhất đốì với các kỹ thuật định giá tài sản thương hiệu qua thu nhập. Có rất nhiều công trình nghiên cứu và từ đó có những kỹ thuật tương ứng nhằm giải quyết bài toán bóc tách này. Có thể chia các kỹ thuật này thành 3 nhóm lớn 10 . 1. Công thức cơ bản của Jeffrey Dubin Xét X là một sản phẩm dịch vụ vối thương hiệu cũng ký hiệu là X cho tiện . Ký hiệu Q là thị trường của X Y là thị trưòng của hàng hóa không thương hiệu cùng loại với X viết tắt là KTH-X đọc là không thương hiệu tương tự X và z là thị trường các hàng hóa có thương hiệu khác .
