Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - ĐH Công Nghệ Đồng Nai

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 8: Chiến lược phân phối có mục tiêu làm rõ bản chất của phân phối, kênh phân phối và chiến lược phân phối trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, nắm được các quy trình thiết kế và quản trị kênh phân phối, nắm được những hoạt động cơ bản trong phân phối hàng hoá vật chất. bài giảng. | 3 7 2013 Chương 8 Chiến lược phân phối Mục tiêu chương Làm rõ bản chất của phân phối kênh phân phối và chiến lược phân phối trong hoạt động marketing của doanh nghiệp. Nắm được các quy trình thiết kế và quản trị kênh phân phối. Nắm được những hoạt động cơ bản trong phân phối hàng hoá vật chất Nội dung chương Khái quát về chiến lược phân phối Thiết kế kênh phân phối Quản trị kênh phân phối Phân phối vật chất Các hình thức bán lẻ 1 3 7 2013 1. Khái quát về chiến lược phân phối Khái niệm phân phối và kênh phân phối Chiến lược phân phối Các dòng vận động và chức năng kênh phân phối Các cấu trúc kênh phân phối 1.1 Khái niệm phân phối và kênh phân phối 1.1.1 Khái niệm phân phối Phân phối trong Marketing là một quá trình chuyển đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng thể hiện qua nhiều phương thức và hoạt động khác nhau. Công việc cụ thể của hoạt động phân phối Tập hợp sản phẩm Dự trữ sản phẩm Đóng gói sản phẩm Chuyên chở sản phẩm Bán sỉ và bán lẻ 2 3 7 2013 Vai trò của phân phối Hoạt động phân phối là khâu trung gian là cầu nối tạo điều kiện cho cung và cầu trên thị trường gặp nhau Hoạt động phân phối hiệu quả giúp đẩy nhanh quá trình tái sản xuất của doanh nghiệp. Là một công cụ cạnh tranh của doanh nghiệp 1.1.2 Khái niệm kênh phân phối Kênh phân phối sản phẩm là tập hợp các tổ chức và cá nhân làm nhiệm vụ chuyển đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Kênh phân phối kết hợp tất cả các thành viên tham gia vào tiến trình phân phối gồm nhà sản xuất nhà cung cấp dịch vụ nhà buôn sỉ nhà buôn lẻ đại lý và người tiêu dùng. 1.2 Chiến lược phân phối 1.2.1 Khái niệm chiến lược phân phối Chiến lược phân phối là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu