Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Luận văn nghiên cứu cơ sở khoa học và điều tra thực tế nhằm đề xuất giải pháp Marketing cho sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nẵng và một số kiến nghị chung cho công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THANH THẢO GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM SỮA TƯƠI LONG THÀNH TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nằng - Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học TS. VÕ QUANG TRÍ Phản biện 1 TS. Võ Thị Quỳnh Nga Phản biện 2 TS. Nguyễn Thị Thu Hương Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nằng vào ngày 18 tháng 01 năm 2015. Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm thông tin học liệu Đại học Đà Nằng - Thư viện trường Đại học kinh tế Đại học Đà Nằng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Hiện nay thị trường sữa Việt Nam đang tăng trưởng nhanh chóng tiềm năng của thị trường còn cao số lượng các công ty trong ngành đã gia tăng nhiều trong thời gian qua thêm vào đó còn có các doanh nghiệp nhãn hiệu sữa nước ngoài tham gia vào thị trường. Nhu cầu sử dụng sữa của người tiêu dùng hiện nay đều hướng tới việc sử dụng sữa tươi nguyên chất tốt cho sức khỏe. Chính vì vậy tập trung cho các hoạt động Marketing của doanh nghiệp lại trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Thấy được tiềm năng của thị trường công ty cổ phần Lothamilk đã đầu tư và phát triển sản phẩm sữa tươi Long Thành và mở rộng hơn nữa quy mô hoạt động ở nhiều tỉnh thành. Những năm gần đây Lothamilk đã mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm ra các tỉnh miền Trung và thâm nhập vào thị trường Đà Nằng. Đà Nằng được xem là thị trường quan trọng nhất ở miền Trung vì đây là thành phố lớn dân cư đông đúc mức sống người dân cao nhu cầu nhiều. Tuy nhiên với sự cạnh tranh gay gắt từ những hãng sữa khác và việc không đầu tư cho truyền thông kênh phân phối hạn chế dường như số lượng người dân biết đến sản phẩm sữa này không nhiều. Vậy nên tôi thực hiện bài nghiên cứu Giải pháp Marketing cho sản phẩm sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nắng nhằm xác định rõ các nhân tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp Marketing cho sản .
