Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Hơn ba mươi năm trước, hai tác giả Al Ries và Jack Trout đã cho ra đời cuốn sách marketing kinh điển “Định vị, cuộc chiến trong tâm trí" (Positioning, the Battle for your Mind. Cuốn sách đã khơi dậy lý thuyết “định vị” và mới được tờ Advertising Age bình chọn vào danh sách 10 cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. | Định vị hình ảnh - bước chuyên marketing Hơn ba mươi năm trước hai tác giả Al Ries và Jack Trout đã cho ra đời cuốn sách marketing kinh điên Định vị cuộc chiến trong tâm trí Positioning the Battle for your Mind. Cuốn sách đã khơi dậy lý thuyết định vị và mới được tờ Advertising Age bình chọn vào danh sách 10 cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Tuy nhiên liệu rằng lý thuyết định vị của Al Ries và Jack Trout có thiếu sót Định vị Ngôn từ hay hình ảnh Định vị là gì Một cách ngắn gọn nhất đó chính là sở hữu được một từ ngữ trong tâm trí khách hàng. Một doanh nghiệp khi tạo ra sản phẩm cần phải nhanh chóng chiến lĩnh một vị trí đắc địa không phải chỉ riêng trên thương trường mà còn phải ở trong tâm trí khách hàng. Với vô số doanh nghiệp trên một thị trường cạnh tranh cực kỳ sôi động để có được điều đó doanh nghiệp cần phải tìm ra một từ thật đắt gắn liền với sản phẩm của mình và dễ đi vào bộ nhớ của khách hàng. Trong hơn một thế kỷ phát triển của mình Coca Cola đã tung ra vô số chiến dịch quảng bá với những slogan khác nhau. Tuy nhiên người tiêu dùng vẫn gắn Coca Cola với một chiến dịch Đồ thứ thiệt It s a real thing . Thứ thiệt là một định vị tốt dành cho Coca Cola bởi nó là loại nước uống đầu tiên khai sinh ra dòng sản phẩm nước cola. Thứ thiệt cũng nhắc nhở mọi người về vị trí tiên phong khai sáng và tái định vị đối thủ Pepsi là thứ đồ không thứ thiệt . TH True Milk có thể gặp khó khăn về việc mở rộng hệ thống phân phối về việc phải đổ đi một lượng lớn sữa tươi nếu hệ thống tiêu dùng không đáp ứng được sản lượng từ trang trại bò lớn nhất Đông Nam Á. Tuy nhiên TH True Milk đã rất thành công khi định vị từ sữa sạch vào tâm trí người tiêu dùng. Và sữa sạch với slogan Thật sự thiên nhiên là một định vị sáng giá Kangaroo sau định vị về sản phẩm Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam đã trở nên quá tham lam khi tung ra một loạt sản phẩm khác từ bình nóng lạnh đến điện thoại di động gắn với định vị hàng đầu Việt Nam . Cùng một nhãn hiệu với đa chủng loại sản phẩm mà cái nào .
