Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
1.Tin vào sự tình cờ. “Một điều khá thú vị là hầu hết các câu khẩu hiệu đều được ra đời một cách rất tình cờ. Bạn luôn có vài câu khẩu hiệu mà bạn nghĩ là tuyệt vời nhưng khi chuẩn bị viết một kịch bản quảng cáo hoặc khi nói chuyện với một số chuyên gia làm quảng cáo, bạn có thể dễ dàng thay đổi ý định của mình nhưng lại chẳng biết nên làm mới từ đâu. Đừng nên tạo áp lực cho chuyên gia viết quảng cáo trong việc sáng tác câu khẩu hiệu vì. | Xây dựng câu khẩu hiệu có sức hấp dẫn khách hàng 1. Tin vào sự tình cờ. Một điều khá thú vị là hầu hết các câu khẩu hiệu đều được ra đời một cách rất tình cờ. Bạn luôn có vài câu khẩu hiệu mà bạn nghĩ là tuyệt vời nhưng khi chuẩn bị viết một kịch bản quảng cáo hoặc khi nói chuyện với một số chuyên gia làm quảng cáo bạn có thể dễ dàng thay đổi ý định của mình nhưng lại chẳng biết nên làm mới từ đâu. Đừng nên tạo áp lực cho chuyên gia viết quảng cáo trong việc sáng tác câu khẩu hiệu vì đây thật sự là một vấn đề lớn - Joe Alexander Giám đốc sáng tạo của Martin Agency khuyên như vậy. Alexander là tác giả của một số câu khẩu hiệu nổi tiếng chẳng hạn What can brown do for you Màu nâu có thể làm gì cho bạn của UPS. 2. Tạo ra cảm xúc cho khách hàng. Tôi rất thích những câu khẩu hiệu gợi ra nhiều cảm xúc. Câu khẩu hiệu lớn nhất của chúng tôi làWhat happens here stays here Điều gì xảy ra ở đây thì sẽ ở lại đây . Câu khẩu hiệu này gợi ra tình huống chúng ta đang đi trên đường và làm những chuyện mà bình thường chúng ta không làm. Câu khẩu hiệu Zoom Zoom của Mazda làm cho chúng ta có cảm giác mình đang là một đứa trẻ. Nó gợi lại cho chúng ta ký ức của một thời trẻ trung và vui tươi. Đôi khi những câu khẩu hiệu được nảy ra trước khi doanh nghiệp thực hiện một chiến dịch quảng cáo - Arnie DiGeorge Giám đốc sáng tạo của R R Partners một công ty xây dựng chiến dịch quảng cáo nổi tiếng cho Las Vegas chia sẻ. 3. Cân bằng giữa cái cũ và cái mới. Theo Jerry Matthews Giám đốc phụ trách khách hàng của Kilmer Kilmer thì không giống như logo của một công ty câu khẩu hiệu thường xuyên được thay đổi để phản ánh những xu hướng mới trong thị trường những dòng sản phẩm mới mà doanh nghiệp đang muốn đẩy mạnh quảng bá. Thách thức lớn nhất đối với doanh nghiệp là phải tạo ra được một câu khẩu hiệu có khả năng chuyển tải đến người tiêu dùng một thông điệp chính xác và rõ ràng. Điều quan trọng là cân bằng giữa việc tạo ra cái mới và giữ lại những giá trị cốt lõi vốn đã khắc sâu trong tâm trí của .
