Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Trong đại bản doanh gần 78 ha của Nike ở Beaverton, Oregon (Mỹ), có một nơi bí ẩn và hạn chế ra vào, thậm chí cả nhân viên Nike. Đó là tầng 3 tòa nhà Jerry Rice. Ngay tại cổng chính là biển báo: Khu vực cấm: Chúng tôi biết bạn gõ cửa, nhưng không thể cho bạn vào. Bên trong, từng nhóm 5-6 nhà khoa học, kỹ sư đang tất bật làm việc. Nếu nán lại quá lâu, một nhân viên lập tức xuất hiện và mời bạn sang chỗ khác. Nơi tuyệt mật này là Nike Digital Sport,. | Cái khôn của Nike Trong đại bản doanh gần 78 ha của Nike ở Beaverton Oregon Mỹ có một nơi bí ẩn và hạn chế ra vào thậm chí cả nhân viên Nike. Đó là tầng 3 tòa nhà Jerry Rice. Ngay tại cổng chính là biển báo Khu vực cấm Chúng tôi biết bạn gõ cửa nhưng không thể cho bạn vào. Bên trong từng nhóm 5-6 nhà khoa học kỹ sư đang tất bật làm việc. Nếu nán lại quá lâu một nhân viên lập tức xuất hiện và mời bạn sang chỗ khác. Nơi tuyệt mật này là Nike Digital Sport trung tâm của mọi hoạt động tiếp thị mang tính cách mạng Nike đã thực hiện trong vài năm trở lại đây. Bộ phận này hình thành vào năm 2010 nhằm phát triển những thiết bị và công nghệ cho phép người dùng theo dõi số liệu thống kê cá nhân trong bất kỳ môn thể thao nào họ tham gia. Sản phẩm thành công nhất của bộ phận này là Nike một công cụ theo dõi quá trình tập luyện của người chạy. Hiện nay có khoảng 5 triệu người chạy bộ thường xuyên truy cập trang web của Nike để theo dõi thành tích của mình. Năm ngoái số lượng thành viên mới của Nike tăng 55 giúp doanh thu bộ phận Digital Sport nhảy vọt hơn 30 đạt 2 8 tỉ USD. Tháng trước Nike cũng đã ra mắt chiếc vòng đeo tay FuelBand cho phép người chạy lập kế hoạch và theo dõi lượng calo bị đốt cháy trong quá trình tập luyện. Nhờ sở hữu nguồn dữ liệu khổng lồ về người sử dụng Nike có thể nắm bắt được sở thích thói quen của họ. Từ đó Nike xây dựng những cộng đồng trực tuyến cho khách hàng giao lưu chia sẻ kinh nghiệm tập luyện. Nhờ đó Hãng không ngừng thắt chặt quan hệ với người sử dụng. Đây là bước khởi đầu của một chiến dịch tiếp thị mang tính cách mạng của Nike trong thời đại kỹ thuật số. Nhờ những bước tiến mạnh trong lĩnh vực tiếp thị số mà chi tiêu cho quảng cáo trên truyền hình và các ấn phẩm của Nike tại Mỹ đã giảm hơn 40 trong 3 năm trở lại đây. Điều này cũng có nghĩa Hãng không còn lệ thuộc vào các ngôi sao như Tiger Woods Lance Armstrong hay LeBron James trong các chiến dịch tiếp thị. Lý do cho bước chuyển này thật đơn giản. Nike hiểu rằng đối tượng trọng tâm của mình
