Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Kể từ nay, những câu hỏi này luôn được đặt ra trước mỗi quyết định chi tiêu. Một buổi sáng, khi rời căn hộ ở gần nhà ga Montparnasse tại Paris, bà Françoise có cảm giác khu phố quen thuộc bấy lâu nay đã thay đổi. Dưới chân tháp Montparnasse, cửa hiệu quần áo ưa thích Zara đã biến mất không kèn không trống, nhường chỗ cho Lefties. “Hàng này dễ mặc và lại rẻ tiền”, bà phấn khởi. Nhưng Lefties chẳng qua là một nhãn hiệu phụ của tập đoàn Zara của Tây Ban Nha và chỉ bán giảm. | Xem lại giá trị nhãn hiệu thời khủng hoảng Kể từ nay những câu hỏi này luôn được đặt ra trước mỗi quyết định chi tiêu. Một buổi sáng khi rời căn hộ ở gần nhà ga Montparnasse tại Paris bà Franẹoise có cảm giác khu phố quen thuộc bấy lâu nay đã thay đổi. Dưới chân tháp Montparnasse cửa hiệu quần áo ưa thích Zara đã biến mất không kèn không trống nhường chỗ cho Lefties. Hàng này dễ mặc và lại rẻ tiền bà phấn khởi. Nhưng Lefties chẳng qua là một nhãn hiệu phụ của tập đoàn Zara của Tây Ban Nha và chỉ bán giảm giá hàng tồn. Cũng tương tự bảng hiệu Simply Market là một nhánh của tập đoàn Atac kinh doanh thực phẩm nhưng bán hàng giảm giá cộng với khuyến mãi nụ cười . Tại tất cả các thành phố lớn của Pháp khủng hoảng đang cho thấy diện mạo của nó. Nhiều nhãn hiệu cảm thấy bị đe dọa bởi thái độ mới của người tiêu dùng. Cách đây không lâu Chủ tịch Maurice Lévy của tập đoàn quảng cáo Publicis đã nhắc đến sự cáo chung của thời kỳ siêu tiêu dùng . Có một hiện tượng mất ổn định cơ bản của những người đương đầu với khủng hoảng. Họ xem xét lại các giá trị giống như chuyện cài đặt lại cấu hình máy tính ông giải thích. Ông Denis Gancel thuộc Công ty Truyền thông W Cie nhấn mạnh rằng khủng hoảng ra đời từ sự phá sản của một hệ thống tài chính vận hành bằng những công cụ tưởng tượng. Các nhãn hiệu có hai động cơ một cảm nhận được và một không cảm nhận được. Sự phá sản trên đã gây ra khủng hoảng của cái không cảm nhận được ông nói. Việc xem xét lại các giá trị được thể hiện rất cụ thể. Tổng giám đốc Loic Tassel của Procter Gamble ở Pháp dẫn chứng Ngay cả những chuyện thông dụng nhất như mua dầu gội đầu cũng được xem lại người tiêu dùng tự hỏi tính lợi ích của sản phẩm này và liệu họ đã chọn đúng hay không . Ngoài ra vấn đề còn là chuyện giá cả. Theo kết quả một thăm dò do Trung tâm Nghiên cứu các điều kiện sống Credoc thực hiện có đến 70 số người được hỏi cho rằng giá các nhãn hiệu nổi tiếng không đúng thực chất và có đến 80 chọn nhãn hiệu của các nhà phân phối như Carrefour hoặc Casino