Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
I. LỊCH SỬ CÁC HÃNG QUẢNG CÁO Các hãng quảng cáo đóng vai trò đầu tàu trong kỷ nghệ quảng cáo. Chúng thực hiện những đồ án quảng cáo của xí nghiệp. Khởi thủy, chúng là những hãng đại lý hay môi giới (agency) đóng vai trò trung gian giữa chủ quảng cáo và báo chí, được thù lao bằng một món huê hồng (commission). Theo Inada, có thuyết cho rằng hai người Anh đã sáng lập hãng quảng cáo đầu tiên năm 1611 ở London, thuyết khác lại xem Théophastre Renaudot, nhà báo Pháp, mới là người lập. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG BỐN HÃNG QUẢNG CÁO THE ADVERTISING AGENCY I. LỊCH SỬ CÁC HÃNG QUẢNG CÁO Các hãng quảng cáo đóng vai trò đầu tàu trong kỷ nghệ quảng cáo. Chúng thực hiện những đồ án quảng cáo của xí nghiệp. Khởi thủy chúng là những hãng đại lý hay môi giới agency đóng vai trò trung gian giữa chủ quảng cáo và báo chí được thù lao bằng một món huê hồng commission . Theo Inada có thuyết cho rằng hai người Anh đã sáng lập hãng quảng cáo đầu tiên năm 1611 ở London thuyết khác lại xem Théophastre Renaudot nhà báo Pháp mới là người lập hãng quảng cáo trước nhất ở Paris năm 1612. Dẫu sao cũng theo tác giả nói trên mãi đến thế kỷ 19 hai hãng quảng cáo có hình thức hiện đại mới ra đời ở Anh Reynel Son 1812 và ở Philadelphia trên đất Mỹ hãng của Volney B. Palmer 1841 . Thật ra ở Mỹ trước thời nội chiến Nam Bắc Civil War các hãng quảng cáo bắt đầu bằng công việc mua sỉ khoảng trống trong nhật báo và tạp chí để bán lẻ lại cho chủ quảng cáo. Người mua đi bán lại nhận từ nhà xuất bản một món tiền khấu trừ món tiền đó là huê hồng Commission trả cho công khó của họ. Số tiền khấu trừ thường không đồng đều và giá bán cũng không được ấn định theo một phương thức nào cao hạ tùy trường hợp. Chủ quảng cáo muốn sửa soạn một thương điệp phải nhờ sự tiếp sức từ bên ngoài xí nghiệp mình. Vai trò đó được ủy thác cho người bán khoảng trống trên mặt báo. Anh ta có khi được trả tiền khi không nhưng bề gì cũng đóng trọn vai người cố vấn hoặc nhân viên kỹ thuật bên cạnh chủ quảng cáo khích lệ cổ võ hoặc có khi khuyến cáo họ. Ngày nay tuy các hãng quảng cáo không hề mua hộ khoảng thời gian truyền thanh truyền hình hoặc không gian quảng cáo nhật báo tạp chí cho người cậy quảng cáo nhưng họ luôn luôn ký kết để xí phần nơi nhà xuất bản hoặc đài truyền thanh truyền hình. Thông thường khi chủ quảng cáo chung tiền họ sẽ lấy tiền đó để trả cho những cơ sở nói trên. Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Thế rồi từ việc bán khoảng thời gian trên đài truyền hình
