Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Phân phối là quá trình định hướng và thực hiện việc chuyển giao quyền sở hữu giữa người bán và người mua, đồng thời thực hiện việc tổ chức, điều hòa, phối hợp các tổ chức trung gian khác nhau bảo đảm cho hàng hóa tiếp cận và khai thác tối đa các loại nhu cầu của thị trường ức. | Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm II. Chức năng của phân phối B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ 2. Trung gian bán sỉ II. Hệ thống kênh phân phối 1. Các dạng kênh phân phối 2. Hoạt động và tổ chức của kênh phân phối C. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI I. Những quyết định về thiết kế kênh II. Những quyết định về quản trị kênh III. Những quyết định phân phối hàng hóa vật chất Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm Hoạt động Phân phối là quá trình định hướng và thực hiện việc chuyển giao quyền sở hữu giữa người bán và người mua, đồng thời thực hiện việc tổ chức, điều hòa, phối hợp các tổ chức trung gian khác nhau bảo đảm cho hàng hóa tiếp cận và khai thác tối đa các loại nhu cầu của thị trường Phân phối = -Tổ chức -Điều hòa} t.ch t.zan -Phối hợp Hh tiếp cận và k.thác tối đa TT Chuyển giao QSH từ NB ->NM => => II. Các chức năng của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ Trung gian bán lẻ là những DN thương mại mà doanh số chủ yếu là từ việc bán hàng hóa trực tiếp cho người tiêu dùng. Những quyết định marketing của người bán lẻ + Quyết định về thị trường mục tiêu và định vị hình ảnh của cửa hàng + Quyết định về phổ hàng và dịch vụ cung cấp + Quyết định về cách trưng bày hàng hóa + Quyết định về giá cả + Quyết định về truyền thông, cổ động + Quyết định về địa điểm bán hàng Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ 2. Trung gian bán sỉ Trung gian bán sỉ là những DN thương mại mà doanh số chủ yếu là từ việc bán hàng hóa cho người bán lại, cho các XN và các cơ quan công quyền. Những quyết định marketing của người bán . | Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm II. Chức năng của phân phối B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN VÀ KÊNH PHÂN PHỐI I. Hệ thống trung gian phân phối 1. Trung gian bán lẻ 2. Trung gian bán sỉ II. Hệ thống kênh phân phối 1. Các dạng kênh phân phối 2. Hoạt động và tổ chức của kênh phân phối C. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI I. Những quyết định về thiết kế kênh II. Những quyết định về quản trị kênh III. Những quyết định phân phối hàng hóa vật chất Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI A. KHÁI NIỆM VÀ CHỨC NĂNG CỦA PHÂN PHỐI I. Khái niệm Hoạt động Phân phối là quá trình định hướng và thực hiện việc chuyển giao quyền sở hữu giữa người bán và người mua, đồng thời thực hiện việc tổ chức, điều hòa, phối hợp các tổ chức trung gian khác nhau bảo đảm cho hàng hóa tiếp cận và khai thác tối đa các loại nhu cầu của thị trường Phân phối = -Tổ chức -Điều hòa} t.ch t.zan -Phối hợp Hh tiếp cận và k.thác tối đa TT Chuyển giao QSH từ NB ->NM => => II. Các chức năng của .
