Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Những “biến hóa” của “thầy phủ thùy marketing” John Quelch

Trong sự nghiệp nhiều thành tựu của mình, GS. John Quelch đã không ít lần chuyển hướng nghiên cứu sang những lĩnh vực mới. Nhà tư tưởng tiếp thị đến từ ĐH Harvard sẽ trình bày lĩnh vực nghiên cứu mới nhất của ông vào giữa tháng ba tới tại Việt Nam: Tiếp thị số. GS. John A. Quelch. Ảnh: ceibs.edu Từ tài chính tới tiếp thị .John Quelch sinh ra ở Anh vào thời điểm mà “marketing chỉ thuần túy là những anh chàng gõ cửa từng nhà để bán bộ bách khoa toàn thư” theo lời ông kể lại. Chàng. | Những biến hóa của thầy phủ thùy marketing John Quelch Trong sự nghiệp nhiều thành tựu của mình GS. John Quelch đã không ít lần chuyển hướng nghiên cứu sang những lĩnh vực mới. Nhà tư tưởng tiếp thị đến từ ĐH Harvard sẽ trình bày lĩnh vực nghiên cứu mới nhất của ông vào giữa tháng ba tới tại Việt Nam Tiếp thị số. GS. John A. Quelch. Ảnh ceibs.edu Từ tài chính tới tiếp thị John Quelch sinh ra ở Anh vào thời điểm mà marketing chỉ thuần túy là những anh chàng gõ cửa từng nhà để bán bộ bách khoa toàn thư theo lời ông kể lại. Chàng thanh niên trẻ tuổi đã không có khái niệm gì về tiếp thị khi từ chối Harvard để nhập học vào trường kinh doanh Wharton năm 1972. Wharton là trường kinh doanh số 1 về lĩnh vực tài chính và John định tới đây để theo đuổi sự nghiệp tài chính. Nhưng thời gian ở Wharton đã giúp Quelch nhận ra sức hấp dẫn đặc biệt của tiếp thị. Quelch kể lại trong cuốn Đối thoại với các bậc thầy marketing rằng Tiếp thị nhất là trọng tâm của nó đặt vào hành vi người tiêu dùng vào mối tương tác giữa con người vào yếu tố tâm lý vào quy trình mua hàng đã làm tôi thấy hứng thú nhiều hơn những phép tính tài chính doanh nghiệp . Chàng sinh viên từng từ chối Harvard lại đến Harvard để theo học tiến sĩ về tiếp thị vào năm 1974. Quyết định đến với marketing và Harvard đã mang lại cho nghiên cứu sinh John Quelch khi ấy một sự nghiệp đầy thành tựu và vinh quang sau này. Từ tiếp thị phi truyền thống tới tiếp thị toàn cầu Thời gian đầu trong sự nghiệp John Quelch tập trung nghiên cứu hoạt động tiếp thị BTL Below the line nghĩa là các hoạt động quảng bá dựa vào hình thức thông tin trực tiếp như khuyến mãi gửi thư PR. Đây là loại hình tiếp thị đối lập với ATL Above the line nghĩa là tiếp thị dựa trên các kênh truyền thống như báo chí TV băng-rôn. Tới năm 1985 ông mới chuyển hướng nghiên cứu sang lĩnh vực marketing toàn cầu và trở thành chuyên gia số 1 thế giới về lĩnh vực này. Trong suốt sự nghiệp 30 năm qua John Quelch đã viết 300 bài tập tình huống và giáo trình giảng dạy ông tự