Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Để tạo được ấn tượng “đúng”, thông điệp cần chuyển tải phải đáp ứng được những mục tiêu cụ thể thiết lập trong bản mô tả tiêu chí sáng tạo vốn luôn được chuẩn bị trước khi quá trình sáng tạo bắt đầu. | Ba tiêu chí sáng tạo cho các hoạt động truyền thông marketing Phần 2 4 Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng không Ba tiêu chí sáng tạo cho các hoạt động truyền thông marketing Phần 2 4 Để tạo được ấn tượng đúng thông điệp cần chuyển tải phải đáp ứng được những mục tiêu cụ thể thiết lập trong bản mô tả tiêu chí sáng tạo vốn luôn được chuẩn bị trước khi quá trình sáng tạo bắt đầu. Theo kinh nghiệm của tôi hầu hết những mục tiêu này thường không quá khó hiểu hay quá khó nắm bắt đối với đội ngũ sáng tạo cũng như đối với các doanh nghiệp. Bản mô tả tiêu chí thường bao gồm những mục tiêu truyền thông marketing tổng thể đối tượng khách hàng mục tiêu chiến lược định vị các đặc tính và lợi ích nổi trội nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Tất cả những thông tin trên được sử dụng làm nền tảng cho thông điệp quan trọng nhất sẽ được chuyển tải. Một tiêu chí khác cần được đề cập trong mọi bản tiêu chí song tiêu chí này thường bị xem nhẹ hoặc hiểu sai - đó là cảm giác quan trọng nhất cần chuyển tải. Điều này thật bất lợi bởi theo các nhà tâm lý học hầu hết các quyết định mua sắm chủ yếu phụ thuộc vào cảm xúc. Thậm chí ngay cả đối với những thương vụ kinh doanh cũng vậy. Giống như các họa sỹ các nhà làm phim hay những chuyên gia thường sử dụng các thủ pháp hình ảnh trong chuyên ngành của họ các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật cũng sử dụng ngôn ngữ hình ảnh cho công việc sáng tạo của mình. Bằng việc sử dụng các yếu tố hình ảnh này một cách khéo léo họ có thể khơi gợi lên những cảm giác như mục tiêu đã được xác lập cẩn thận trong bản mô tả tiêu chí. Kiểu chữ là một trong những yếu tố hình ảnh như vậy. Trong chuyên đề thương hiệu này một bài viết trước đây đã mô tả việc lựa chọn đúng kiểu chữ thương hiệu để sử dụng cho hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu chúng ta từng đề cập đến âm điệu mà một kiểu chữ được chọn lựa cẩn thận có thể chuyển tải hiệu quả trong các tài liệu truyền thông thương hiệu dưới dạng in ấn. Những nguyên tắc đó cũng được áp dụng tương tự đối với .
