Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Có phải khi ở Roma, hãy làm – hoặc không làm – như những gì mà người Roma làm (hoặc không làm) không? (Nhập gia tùy tục). Xác định cái gì cấu thành nên các tập quán đạo đức khi tiến hành kinh doanh trong nước không phải lúc nào cũng dễ. Khi kinh doanh ở nước ngoài, câu hỏi thậm chí càng trở nên khó trả lời hơn. | ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING Đạo đức Có phải khi ở Roma hãy làm - hoặc không làm - như những gì mà người Roma làm hoặc không làm không Nhập gia tùy tục . Xác định cái gì cấu thành nên các tập quán đạo đức khi tiến hành kinh doanh trong nước không phải lúc nào cũng dễ. Khi kinh doanh ở nước ngoài câu hỏi thậm chí càng trở nên khó trả lời hơn. Giới hạn của các hoạt động quốc tế của các nhà marketing Mỹ vẫn còn là điều bàn cãi. Các công ty đa quốc gia đã cố gắng làm thay đổi các giá trị văn hóa cổ hủ. Ví dụ các sản phẩm tiêu dùng của Mỹ chẳng hạn như chất khử mùi kem đánh răng thức ăn nhanh và ngũ cốc ăn sáng được giới thiệu và đẩy mạnh ở các nuớc thuộc thế giới thứ ba nơi trước đây người ta chưa biết đến các sản phẩm này. Các thiết bị kiểm tra sinh sản và sữa nhân tạo thay thế sữa mẹ được đưa đến bán ở các nước mù chữ. Việc cố thay đổi các giá trị văn hóa để đạt được doanh số cao hơn của các công ty Mỹ có hợp đạo đức không Ở hầu hết các nước thế giới thứ ba tỷ lệ hút thuốc bình quân đầu người đang tăng mạnh. Ở các nước này việc quảng cáo không được kiểm soát bao bì không bị bắt buộc phải ghi các cảnh báo về sức khỏe. Các công ty thuốc lá Mỹ nhắm nhiều đến các nước này để bù đắp lại sự kém tăng trưởng trên các thị trường nước nhà. Đây có phải là marketing có đạo đức hay không Thậm chí có đạo đức hay không khi bán một sản phẩm có hại cho sức khỏe như thuốc là đến bất cứ nước nào Những câu hỏi như thế thường được đưa ra trong các lớp học kinh doanh ở học đường nhưng dễ bị lờ đi trong thế giới marketing thực. Ở Mỹ hối lộ bị xem là việc vi phạm đạo đức. Nhưng ở nhiều nước châu Á Phi và Trung Đông các hình thức nhất định của hối lộ được xem là một khoản chi phí khác của việc kinh doanh. Các món quà bằng tiền sản phẩm thậm chí dịch vụ có thể được đòi hỏi ở các công ty Mỹ không chút dè dặt. Chẳng hạn như lãnh đạo các công ty muốn hoạt động ở Qatar được yêu cầu phải biếu một khoản gây sửng sốt trị giá 1 5 triệu đô-la gọi là quà cho bộ trưởng dầu khí nước này. Viên chức của một .
