Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Hiện nay, tất cả các công ty dù hay nhỏ đều phải để ý không chỉ đến sản xuất, cung ứng mà còn phải quan tâm đến khâu tiêu thụ sản phẩm, cũng như Khả năng cạnh tranh của sản phẩm đó trên thương trường. Một trong những Công cụ hiệu quả để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng là hoạt động quảng cáo. Có rất nhiều hình thức quảng cáo nhưng quảng cáo trên truyền hình (QCTH) là một trong những công cụ đã và đang thực hiện rất tốt vai trò của ngành quảng cáo. Đánh. | Đề Cương Nghiên Cứu Marketing. Nhóm 2. Xin chào tất cả các bạn!!! I. Giới thiệu khái quát về tình huống nghiên cứu. Bối cảnh nghiên cứu. Giới thiệu về công ty Vinamilk và sản phẩm sữa tươi Vinamilk. Lý do lựa chon đề tài nghiên cứu. Tên đề tài nghiên cứu. Nghiên cứu phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo sữa tươi Vinamilk. Các câu hỏi nghiên cứu: Người tiêu dùng có biết và xem quảng cáo sữa tươi vinamilk không? Nội dung của quảng cáo đó như thế nào? Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào? Người tiêu dùng phản ứng như thế nào sau khi xem quảng cáo sữa tươi vinamilk? Công ty nên làm gì trước các phản ứng đó? Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu các quảng cáo và cảm nhận của người tiêu dùng về nó. Đánh giá các ảnh hưởng của quảng cáo lên người tiêu dùng. Xác định phản ứng của người tiêu dùng trước các tác động đó. Đề xuất một số giải pháp. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: Những người tiêu dùng trong độ tuổi từ 10 đến 40 tuổi. Phạm vi nghiên cứu: Khu vực nọi thành Hà Nội. Giới hạn của cuộc nghiên cứu: Về thời gian: Thời gian ngắn khoảng 10 tuần. Về nhân lực: Số người tham gia cuộc nghiên cứu ít, thiếu kinh nghiệm. Khó khăn: Thiếu thời gian, thiếu kiến thức và kinh nghiệm thực tế, thiếu thông tin, kinh phí. II. Thiết kế về thu thập dữ liệu. Loại dữ liệu và nguồn dữ liệu được thu thập: Dữ liệu thứ cấp bên ngoài công ty: truyền hình, báo, tạp chí, internet Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ thực tế. 2. Phương pháp thu thập dữ liệu. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp: Phương pháp truyền thống: Xem truyền hình, đọc báo, tạp chí Phương pháp hiện đại: sử dụng sự trợ giúp của máy tính. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp: Phương pháp điều tra phỏng vấn bằng phiếu điều tra. Phương pháp quan sát: Quan sát việc mua sản phẩm tại một số siêu thị và bách hóa. 3. Thiết kế phân tích dữ liệu: sử dụng mô hình phân tích thống kê miêu tả với kĩ thuật phân tích là sử dụng máy tính trong phân tích dữ liệu có sự hỗ trợ từ việc sử dụng phần mềm SPSS và excel. III. Lập kế hoạch triển khai. Về nhân sự: Nhóm chúng tôi gồm 4 thành viên: Mai Thị Kiều Oanh. Lê Thị Hường. Hắc Thị Thúy. Đặng Trần Tiến Anh. Về thời gian: Thời gian Công việc Người thực hiện Kết quả dự kiến Tuần 3 Chọn chủ đề nghiên cứu. Cả 4 thành viên Xác định chính xác đề tài nghiên cứu Tuần 4,5 Lập đề cương nghiên cứu Cả 4 thành viên Mọi người thảo luận để xác định được vấn đề nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu để hoàn thành bản đề cương nghiên cứu. Tuần 6.7.8.9 Thu thập dữ liệu Lập bảng câu hỏi và tiến hành điều tra, quan sát: cả 4 thành viên. Tìm quảng cáo: Tiến Anh. Phân tích nội dung quảng cáo: Tiến Anh, Thúy. Đánh giá ảnh hưởng của quảng cáo lên người tiêu dùng: Oanh, Hường. Lập được phiếu điều tra Thu thập được các dữ liệu sơ cấp và thứ cấp cần thiết. Cuối mỗi tuần tiến hành họp nhóm để thảo luận các kết quả đạị được trong tuần và công việc tuần sau. Tuần 10,11 Phân tích và sử lý dữ liệu Xử lý kết quả phiếu điều tra: Tiến Anh. Xác định phản ứng của NTD trước các quảng cáo: Thúy, Hường. Đưa ra một số chiến lược cho công ty: Oanh. Mọi người thảo luận tổng hợp các thông tin cần thiết để hoàn thành đề án nghiên cứu. Tuần 12 Báo cáo kết quả nghiên cứu Thuyết trình: Hoàn thành tốt phần thuyết trình. Kết Luận Chung: Nhận xét về hiệu quả của quảng cáo, ảnh hưởng của nó lên doanh số bán sản phẩm và các biện pháp mà doanh nghiệp cần thực hiện để giải quyết vấn đề này. Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe!!!
