Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Nghệ thuật chọn tên thương hiệu

Nghệ thuật tiếp thị phần lớn là nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn tên thương hiệuđóng một vai trò hết sức quan trọng. Trước hết cần lựa chọn một tên thương hiệu, sau đó phải tạo ra các ý nghĩa và sự hứa hẹn do nó mang lại thông qua việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Tên thương hiệu được lựa chọn cần phù hợp với sự định vị giá trí của thương hiệu. Nếu chọn cách định vị "tốt hơn thì đắt hơn" thì tên thương hiệu phải nói lên chất lượng cao, hay ít ra. | Nghệ thuật chọn tên thương hiệu Nghệ thuật tiếp thị phần lớn là nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn tên thương hiệuđóng một vai trò hết sức quan trọng. ORACLE I Microsoft CISCO Connecting People Trước hết cần lựa chọn một tên thương hiệu sau đó phải tạo ra các ý nghĩa và sự hứa hẹn do nó mang lại thông qua việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Tên thương hiệu được lựa chọn cần phù hợp với sự định vị giá trí của thương hiệu. Nếu chọn cách định vị tốt hơn thì đắt hơn thì tên thương hiệu phải nói lên chất lượng cao hay ít ra không được biểu hiện chất lượng kém. Gần đây trong một cuộc nghiên cứu người ta đưa ảnh của hai cô gái đẹp cho một nhóm đàn ông để họ bỏ phiếu ai là người đẹp hơn. Các lá phiếu chia đều cho hai người. Thế rồi nhà nghiên cứu viết ra tên người phụ nữ thứ nhất là Elizabeth và người thứ hai là Gertrude. Bây giờ thì kết quả bỏ phiếu 80 nghiêng về Elizabeth. Như vậy tên người cũng tạo ra sự khác biệt lớn nhất. Khi đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ một công ty đứng trước nhiều khả năng họ có thể chọn tên người Honda Calvin Klein địa danh American Airlines Kentucky Fried Chicken chất lượng các cửa hàng tiết .