Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Là một công việc hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp (DN) song song với quá trình xây dựng thương hiệu. Trên thế giới, hầu hết các DN đều tiến hành việc định giá thương hiệu, còn ở VN cụm từ này chỉ xuất hiện khi chuẩn bị diễn ra các hoạt động mua và bán DN. Đây là hạn chế mà các DN VN nên khắc phục”. Giáo sư Jeff Andrien, chuyên gia có 20 năm kinh nghiệm tư vấn tranh chấp và kinh doanh của nhiều tập đoàn đa quốc gia, đã nhận xét như vậy tại. | Bạn biết gì về định giá thương hiệu Là một công việc hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp DN song song với quá trình xây dựng thương hiệu. Trên thế giới hầu hết các DN đều tiến hành việc định giá thương hiệu còn ở VN cụm từ này chỉ xuất hiện khi chuẩn bị diễn ra các hoạt động mua và bán DN. Đây là hạn chế mà các DN VN nên khắc phục . Giáo sư Jeff Andrien chuyên gia có 20 năm kinh nghiệm tư vấn tranh chấp và kinh doanh của nhiều tập đoàn đa quốc gia đã nhận xét như vậy tại hội thảo Định giá thương hiệu - Những lưu ý đối với các DN VN do Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ DN to chức vào cuối tuần qua. Tại sao việc định giá thương hiệu lại quan trọng đến vậy Theo giáo sư Phillip Zerrillo từng là thành viên trong nhóm Thầy phù thủy marketing - Phillip Kotler hiện giảng dạy tại nhiều trường đại học danh tiếng trên thế giới Trong 100 DN hàng đầu do tạp chí Fortune bình chọn thống kê cho thấy 40 giá trị của mỗi DN xuất hiện trên bảng cân đối tài sản nhưng đến 60 giá trị DN lại do giá trị thương hiệu là tài sản vô hình đem lại. Đã có một số vụ kiện pháp lý liên quan đến giá trị thương hiệu sau khi bán thương hiệu. Cụ thể một DN chịu trách nhiệm phân phối thương hiệu chỉ nhận được 1 còn một DN chịu trách nhiệm quản lý thương hiệu nhận được đến 99 lợi nhuận từ việc bán thương hiệu trong khi trước đó giá trị của hai DN trên là 45 - 55 không chênh lệch lớn. Việc định giá thương hiệu còn giúp DN biết được yếu tố nào động lực nào kích thích người tiêu dùng chọn thương hiệu của mình hoặc đâu là mảng .
