Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Tham khảo tài liệu 'gíao trình kinh tế vĩ mô - phần 3', kinh tế - quản lý, kinh tế học phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Chương 3 LÝ THUYẾT VÊ Sự LựA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I. LÝ THUYẾT VỂ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DỪNG 1. Mục tiêu và sự lựa chọn của người tiêu dùng Sự lựa chọn hàng hóa và dịch vụ nào đó cùa người tiêu dùng thông thường bị ràng buộc bởi 4 yếu tố sau đây - Sở thích của người tiêu dùng sở thích này xếp loại các nhóm hàng theo mức thỏa mãn mà chúng đem lại. - Tổng số những hàng hóa tiêu dùng mà họ có thể mua được người tiêu dùng sẽ chọn nhóm hàng có khả năng đem lại cho họ sự thỏa mãn tôi đa. - Thu nhập của người liêu dùng. - Giá cả cùa hàng hóa mà ở đó người tiêu dùng có thể mua. Động cơ đầu tiên khiến người ta mua sắm một hàng hóa và dịch vụ nào đó chính là sở thích về hàng hóa và dịch vụ đó. Nếu bạn hài lòng về một sản phẩm nào đó bạn sẽ sẫn sàng trả giá cao nhưng nếu bạn không thích thì thậm chí cho không bạn cũng không quan tâm tới. Do vậy có quan hệ tỉ lệ thuận giữa sở thích với việc tiêu dùng một hàng hóa nào đó. Tuy nhiên cái đích cuối cùng mà bất kỳ người tiêu dùng nào cũng mong muốn đạt được sau khí tiêu dùng sản phẩm đó là lợi ích tối đa thu được là sự thỏa mãn cao nhất sau khi đã sử dụng sản phẩm đó. Song sở thích mua hàng của con người thì vô hạn trong khi khả nàng thì bị giới hạn bởi thu nhập. Chính vì thế người tiêu dùng luôn luôn phải lựa chọn phải đánh đổi giữa hàng hóa này với hàng hóa khác mua cái này thì thôi mua cái kia và ngược lại. 55 Việc nghiên cứu lý thuyết về sự lựa chọn của người tiêu dùng sẽ giúp giải thích người tiêu dùng sẽ phản ứng như thê nào khi các yếu tố trên thay đổi. 2. Thuyết về lợi ích 2.1. Lựi ích tổng lợi ích và lợi ích cận biên 2.Ỉ.L Lợi ích Utility - U Lợi ích là sự hài lòng sự thỏa mãn do tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ mang lại. Ví dụ Một người đang ở trong trạng thái khát nước. Sau khi uống một cốc nước mát anh ta cảm thấy hài lòng cao độ bởi cốc nước này đã làm giảm cơn khát của anh ta. Như vậy anh ta đã thu được lợi ích từ việc tiêu dùng cốc nước này. 2.1.2. Tổng lợi ích Total Utility TU Tổng lợi ích là tổng thể sự hài lòng thỏa
