Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn - Vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay

Nền kinh tế Việt Nam gấp rút chuẩn bị các bước cho hội nhập, mà trước mắt khu vực kinh tế tự do ASEAN-AFTA ngay từ đầu năm 2003 và đang tham gia các vòng đàm phán gia nhập WTO. Trước thềm hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam liệu đã sẵn sàng, coi đây cơ hội tốt để mở rộng thị trường tiêu thụ, cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài lớn mạnh, học hỏi kinh nghiệm. Mặc dù các thách thức có thể phát sinh trong qua trình hội nhập đã được nhận diện từ. | Chóng ta nãi ®Õn vÊn ®Ò th­¬ng hiÖu qu¸ muén so víi c¸c doanh nghiÖp trªn thÕ giíi. Chóng ta còng hoµn toµn bÞ ®éng sau khi hµng lo¹t c¸c th­¬ng hiÖu cña ViÖt Nam bÞ x©m h¹i ë trong n­íc vµ n­íc ngoµi, sau nhiÒu thiÖt thßi mÊt m¸t chóng ta míi thùc sù giËt m×nh v× tõ tr­íc ®Õn nay ®· bá qua mét yÕu tè quan träng cã tÝnh chÊt quyÕt ®Þnh nh­ thÕ trong cuéc c¹nh tranh gay g¾t trªn th­¬ng tr­êng. Tõ c¸c c¬ quan chøc n¨ng, doanh nghiÖp ®Õn ng­êi tiªu dïng ®Òu rÊt thiÕu hiÓu biÕt vÒ th­¬ng hiÖu, cßn vÒ hµnh ®éng th× hÇu nh­ c¸c doanh nghiÖp hoµn toµn ch­a cã hµnh ®éng nµo cho vÊn ®Ò nµy mµ chØ chó ý ®Õn yÕu tè chÊt l­îng. Cã ch¨ng chØ lµ nh÷ng ho¹t ®éng manh món, thiÕu kÕ ho¹ch vµ tÝnh chuyªn nghiÖp. V× vËy mµ chóng ta kh«ng cã ®­îc th­¬ng hiÖu nµo thùc sù næi tiÕng trªn quèc tÕ dï nhiÒu s¶n phÈm cña chóng ta ®­îc ng­êi tiªu dïng yªu thÝch vµ lùa chän. Ngay t¹i thÞ tr­êng trong n­íc, c¸c th­¬ng hiÖu cña chóng ta còng thùc sù bÞ lÐp vÕ tr­íc c¸c th­¬ng hiÖu n­íc ngoµi. VËy lµ giê ®©y chóng ta míi chËp ch÷ng nh÷ng b­íc ®i ®Çu tiªn trªn con ®­êng x©y dùng vµ b¶o vÖ th­¬ng hiÖu.