Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Tài liệu "Không dễ để quản lý và nghiên cứu trong marketing" sau đây là nội dung chủ yếu của bài tổng kết về việc quản lý và nghiên cứu marketing của nhiều doanh nghiệp. . | Không dễ để quản lý và nghiên cứu trong marketing Một chiến lược marketing sẽ không thể hoàn hảo nếu thiếu quá trình quản lý và nghiên cứu. Tạp chí Consumer có một cuộc điều tra và nghiên cứu các chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp trên thế giới trong đó chú trong vào hai vấn đề đó là Quản lý marketing và Nghiên cứu marteting. Câu hỏi mà Consumer đặt ra cho các vấn đề trong quản lý và vấn đề nghiên cứu Marketing hoàn toàn khác nhau. Câu hỏi đặt ra cho các vấn đề trong quyết định quản lý Cái gì doanh nghiệp cần làm trong khi đó câu hỏi của vấn đề nghiên cứu Marketing là Những thông tin nào thì cần thu thập và thu thập như thế nào . Sau điều tra tạp chí Consumer đã có bài tổng kết về việc quản lý và nghiên cứu marketing của nhiều doanh nghiệp. Sau đây là nội dung chủ yếu Qua nghiên cứu doanh nghiệp có thể cung cấp nhiều thông tin cần thiết để đa ra những quyết định chắc chắn. Vấn đề trong quyết định quản lý thì theo xu hướng hành động cụ thể là Những hoạt động nào doanh nghiệp có thể thực hiện Làm thế nào để lấy lại thị phần đã mất Có nên đư-a ra thị trường sản phẩm mới hay không Có nên tăng quảng cáo hay không . Đó là những câu hỏi minh họa cho hành động của doanh nghiệp. Vấn đề nghiên cứu Marketing Ngược với vấn đề của quyết định quản lý vấn đề nghiên cứu Marketing theo xu hướng thông tin. Ví dụ như công ty A đang mất dần thị phần công việc của doanh nghiệp là làm thế nào để khôi phục lại thị phần đó. Có nhiều nguyên nhân dẫn đến điều này giả sử cả doanh nghiệp và nhà nghiên cứu đều tin rằng nguyên nhân chính là do phân khúc thị trường không phù hợp và muốn nghiên cứu để có thông tin về vấn đề này. Sau đó dù vấn đề nghiên cứu sẽ được nhận dạng và đánh giá cho phương án về phân khúc thị trường. Nhận dạng vấn đề nghiên cứu Nói chung khi muốn nhận dạng vấn đề nghiên cứu cần quan tâm đến hai việc 1 Phải cho phép nhà nghiên cứu thu thập toàn bộ thông tin cần thiết để có thể chỉ ra các vấn đề trong quản lý. 2 Hướng dẫn nhà nghiên cứu trong tiến trình thực hiện dự
