Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Các “công dân ảo” tìm đến mạng xã hội để giao tiếp, không phải để tìm kiếm sản phẩm dịch vụ, vậy thì nhà điều hành mạng làm sao thuyết phục được khách hàng quảng cáo? Nhưng đó lại không phải là câu hỏi đi vào trọng tâm của vấn đề. Marketing truyền thống cho rằng, cần phải bán cái thị trường cần, còn với mạng xã hội, lý thuyết được viết lại: bán cái mình có. Một đỉnh cao mới của marketing? . | Mạng xã hội và công nghiệp quảng cáo Các công dân ảo tìm đến mạng xã hội để giao tiếp không phải để tìm kiếm sản phẩm dịch vụ vậy thì nhà điều hành mạng làm sao thuyết phục được khách hàng quảng cáo Nhưng đó lại không phải là câu hỏi đi vào trọng tâm của vấn đề. Marketing truyền thống cho rằng cần phải bán cái thị trường cần còn với mạng xã hội lý thuyết được viết lại bán cái mình có. Một đỉnh cao mới của marketing Không ai dám chắc câu trả lời nhưng có một thực tế là không phải quảng cáo sẽ được triển khai ra sao trong môi trường mạng xã hội mà là mạng xã hội đang làm thay đổi phương thức quảng cáo như thế nào. Theo cây bút Jonathan L. Yarmis của tờ tuần báo BusinessWeek thách thức lớn nhất với các nhà quảng cáo là hiệu quả niềm tin của các thông điệp quảng cáo. Thông thường người tiêu dùng cho rằng thông tin từ các kênh quảng cáo có ít tính trung thực. Tuy nhiên điều đó không thể ngăn các nhà kinh doanh tiếp tục đổ tiền vào các chiến dịch quảng cáo bởi các thông điệp có trọng tâm và mức độ bao phủ rộng của chương trình sẽ bù đắp cho hiệu quả niềm tin. Ngày nay các thông điệp truyền miệng ở trường hợp nào đó lại được coi là nguồn thông tin đáng tin cậy. Nhưng thông thường bạn sẽ không có quá nhiều cách để truyền đi những thông điệp thể hiện quan điểm của một ai đó. Còn nếu bạn là một ngôi sao nổi tiếng điều này sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Và ngày nay có quá nhiều ngôi sao trên mạng trên sàn diễn mạng xã hội họ là những kênh thông tin đang góp phần làm thay đổi phương thức quảng cáo. Con đường đi lên của mạng xã hội theo đánh giá của nhà quảng cáo cũng được trải bởi những xác chết của nhiều phương thức quảng cáo trực tuyến lỗi thời vì người xem có xu hướng bỏ qua những thông điệp quảng cáo không trông đợi xuất hiện trên màn hình và chán ngấy những quảng cáo kiểu cũ trên những kênh truyền thông cũ. Bằng chứng là sự suy giảm của số lượng nhấp chuột click vào các thông điệp quảng cáo. Ngày nay một thông điệp quảng cáo được đánh giá là thành công nếu nó chỉ cần thu được
