Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Những “hạt sạn” không đáng có khi tiếp thị thương hiệu

Những “hạt sạn” không đáng có khi tiếp thị thương hiệu Hẳn nhiều người trong chúng ta vẫn còn nhớ đến thương vụ thê thảm của Nova, chiếc xe “cưng” của Chevy tại Mexico bởi cái tên Nova đồng nghĩa với “không làm ăn gì được” trong tiếng Tây Ban Nha, ngôn ngữ chính của quốc gia thuộc Châu Mỹ này. Đương nhiên, chẳng có người dân nào muốn mang về nhà một chiếc xe với tên gọi đầy xui xẻo như thế. Bạn có thể cười phá lên một cách giễu cợt khi nghe câu chuyện này, tự hỏi: “Thời. | Những hạt sạn không đáng có khi tiếp thị thương hiệu Hẳn nhiều người trong chúng ta vẫn còn nhớ đến thương vụ thê thảm của Nova chiếc xe cưng của Chevy tại Mexico bởi cái tên Nova đồng nghĩa với không làm ăn gì được trong tiếng Tây Ban Nha ngôn ngữ chính của quốc gia thuộc Châu Mỹ này. Đương nhiên chẳng có người dân nào muốn mang về nhà một chiếc xe với tên gọi đầy xui xẻo như thế. Bạn có thể cười phá lên một cách giễu cợt khi nghe câu chuyện này tự hỏi Thời đại bây giờ mà các công ty vẫn còn những sai lầm ngớ ngẩn như thế sao . Vậy mà liên tiếp những sai lầm ngớ ngẩn thế vẫn tiếp tục diễn ra kể cả với các tập đoàn lớn trong chiến lược toàn cầu hoá thương hiệu của họ. Gần đây khi đại gia Microsoft tung ra sản phấm Vista trên toàn thế giới người dân Latvia một quốc gia nhỏ vùng Baltic giật mình khi thấy sản phấm có tên mụ già nhếch nhác nằm chiễm chệ trong các cửa hiệu máy tính và phần mềm của đất nước họ. Người ta không hiểu do Microsoft đã không có những nghiên cứu kỹ lưỡng về cái tên Vista này hay đó là sự nhắm mắt làm liều vì dẫu sao Vista vẫn vận hành tốt trên các thị trường lớn của thế giới. Với người dân Latvia và giới chuyên môn thì đó lại là một sai lầm lớn thể hiện sự thiếu tôn trọng các nền văn hoá cũng như các ngôn ngữ khác nhau trên thế giới của một tập đoàn toàn cầu. Có lẽ vẫn đề tiếp thị thương hiệu ra thế giới sẽ đơn giản hơn nếu như chúng ta chỉ phải lo nghĩ về chuyện cái tên sản phấm. Tuy nhiên các sản phấm thành công trên thị trường toàn cầu đều mang lại một bài học chung là phải nghiên cứu lựa chọn thương hiệu một cách khắt khe vì điều này đóng vai trò quyết định đối với chuyện thành bại của sản phấm ấy. Nhìn chung có năm hạt sạn rõ ràng nhất mà các công ty có thể tránh được khi họ muốn mở rộng thị truòng mới hoặc đấy mạnh thương hiệu của mình trên một thị trường có sẵn. Không nắm vững ý nghĩa của tên gọi Vấn đề ý nghĩa ở đây được xét một cách sâu rộng trên nhiều ngôn ngữ văn hoá khác nhau. Tên gọi của công ty hay sản phấm của bạn rất có thể lại