Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Đề tài nghiên cứu nhằm kiểm định tác động của các yếu tố môi trường (văn hoá, xã hội), yếu tố cá nhân và các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ; so sánh sự khác nhau của các yếu tố chính trên giữa những khách hàng có đặc điểm khác nhau (về độ tuổi, trình độ và thu nhập) trong hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của họ | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM - NGUYỄN NGỌC THANH MỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM - NGUYỄN NGỌC THANH MỘT SỐ YẾU TỐ CHÍNH ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG QUẦN ÁO THỜI TRANG NỮ - KHU VỰC TP.HCM Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Tp.Hồ Chí Minh năm 2008 MỤC LỤC Trang Chương mở đầu . 1 1. Giới thiệu đề tài nghiên cứu. .1 2. Mục tiêu nghiên cứu.4 3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu. .4 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu.5 5. Kết cấu của đề tài nghiên cứu .6 Chương 1 Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu. . 7 1.1 Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu. .7 1.1.1 Mô hình hành vi của người tiêu dùng.7 1.1.2 Các yếu tố văn hoá.9 1.1.3 Các yếu tố xã hội. .10 1.1.4 Các yếu tố cá nhân. .12 1.1.5 Các yếu tố tâm lý. .14 1.2 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu. .19 1.2.1 Các giả thuyết. .19 1.2.2 Mô hình nghiên cứu.21 Kết luận chương 1 . 23 Chương 2 Thiết kế nghiên cứu . 24 2.1 Thiết kế nghiên cứu. .24 2.1.1 Phương pháp nghiên cứu. .24 2.1.2 Qui trình nghiên cứu. .25 2.2 Xây dựng các thang đo. .28 2.2.1 Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường EFI .28 2.2.2 Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân IFI .28 2.2.3 Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý PFI .29 2.2.4 Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng CDM .29 Tổng kết chương 2. .31 Chương 3 Kết quả phân tích yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ khu vực Tp.HCM. 32 3.1 Đặc điểm của mẫu khảo sát.32 3.2 Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu. .33 3.2.1 Kiểm định Cronbach s Alpha với các thang đo lý thuyết .34 3.2.2 Phân tích yếu tố khám phá EFA .36 3.3 Phân tích hồi qui.39 3.4 Kết quả các giả thiết và mô hình nghiên cứu. .40 3.4.1 Kết quả kiểm định về giả thuyết H1. .40 3.4.2 Kết quả kiểm định về giả thuyết H2. .40 3.4.3 Kết quả .
