Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng hoạt động marketing mix của nguyên phụ liệu sản xuất sơn tại Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam; đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix nguyên phụ liệu ngành Sơn của Công ty TNHH Behn Meyer Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ HƢƠNG THU GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO NGUYÊN PHỤ LIỆU SẢN XUẤT SƠN TẠI CÔNG TY TNHH BEHN MEYER VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ HƢƠNG THU GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO NGUYÊN PHỤ LIỆU SẢN XUẤT SƠN TẠI CÔNG TY TNHH BEHN MEYER VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hƣớng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS. TRƢƠNG QUANG DŨNG Tp. Hồ Chí Minh Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu này do chính tác giả thực hiện. Các số liệu kết quả nghiên cứu được nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác. Học viên thực hiện luận văn Nguyễn Thị Hƣơng Thu MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ BIỂU ĐỒ CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP THƢƠNG MẠI .4 1.1 Khái niệm và vai trò của Marketing .4 1.1.1 Khái niệm Marketing .4 1.1.2 Khái niệm của Marketing Mix .6 1.1.3 Vai trò của Marketing Mix .7 1.2 Các chiến lƣợc của Marketing Mix .8 1.2.1 Chiến lược sản phẩm .8 1.2.2 Chiến lược giá .9 1.2.3 Chiến lược phân phối .10 1.2.4 Chiến lược chiêu thị .14 1.3 Các nhân tố ảnh hƣởng đến hoạt động Marketing Mix .15 1.3.1 Môi trường vĩ mô .15 1.3.2 Môi trường vi mô .17 1.4 Hành vi mua của khách hàng doanh nghiệp .18 1.4.1 Đặc điểm và bản chất của khách hàng doanh nghiệp .19 1.4.2 Mô hình hành vi mua của khách hàng doanh nghiệp .19 1.4.3 Những người tham gia tiến trình mua của khách hàng doanh nghiệp .22 1.4.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng doanh nghiệp .23 1.4.5 Tiến trình quyết định mua của khách hàng doanh nghiệp .25 1.5 Xây dựng thang đo cho mô hình nghiên cứu .28 TÓM TẮT CHƢƠNG 1 .30 CHƢƠNG 2 .
