Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Ngoài ra một khía cạnh khác của người tiêu dùng, khi có cơ hội tiếp cận đến những nghiên cứu này thì sẽ có cái nhìn tổng quát về hành vi mua hàng ngẫu hứng của mình để có thể là một người tiêu dùng thông minh, tránh mua những thứ chỉ vì quảng cáo, khuyến mãi mà nhu cầu thì không cần thiết, điều này giúp người tiêu dùng tránh lãng phí được chi phí. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Cao Thị Phương Mai NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRƯỜNG HỢP THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ TẠI CÁC SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Cao Thị Phương Mai NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG TRƯỜNG HỢP THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ TẠI CÁC SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN TP.HCM Chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng nghiên cứu Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS NGUYỄN QUANG THU Tp. Hồ Chí Minh 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn tốt nghiệp này hoàn toàn là kết quả học tập và nghiên cứu của chính bản thân. Nếu có gì gian dối tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm. Ký tên Cao Thị Phương Mai MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Chương 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 1.1. Lý do chọn đề tài . 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu . 4 1.3. Đối tượng thời gian và phạm vi nghiên cứu . 4 1.4. Phương pháp nghiên cứu . 5 1.4.1. Nguồn dữ liệu . 5 1.4.2. Phương pháp xử lý . 5 1.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 6 1.6. Kết cấu luận văn . 6 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 8 2.1. Lý Thuyết về hành vi mua hàng ngẫu hứng . 8 2.2. Các mô hình về mua hàng ngẫu hứng . 11 2.2.1. Mô hình S O R . 11 2.2.2. Mô hình MR . 11 2.3. Các nghiên cứu có liên quan về mua hàng ngẫu hứng . 13 2.3.1. Nghiên cứu Tổ ng quan hành vi mua hàng ngẫu hứng đố i với thi ̣ trường siêu thi ̣bán lẻ của Muruganantham và Bhakat 2013 . 13 2.3.2. Nghiên cứu Tác đô ̣ng của môi trường bên trong cửa hàng đế n hành vi mua hàng ngẫu hứng trong siêu thi ta ̣ ̣i Sri Lanka của S.B. Herath 2014 . . 15 2.3.3. Nghiên cứu Tác động của môi trường cửa hàng lên hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng ở thế hệ trưởng thành của Yingjiao Xu 2007 . 16 2.3.4. Nghiên cứu các yế u tố
