Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số yếu tố ảnh hưởng đến thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp của người tiêu dùng nữ tại Tp. Hồ Chí Minh

Đề tài nghiên cứu nhận diện và xác định một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến thái độ hướng tới hành vi mua của người tiêu dùng Việt Nam; xác định độ mạnh yếu của các tác động này đối với việc chọn mua mỹ phẩm cao cấp; xem xét xem có sự khác biệt trong thái độ hướng tới hành vi mua giữa các nhóm tuổi, trình độ học vấn và mức thu nhập khác nhau hay không. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH PHẠM THỊ MAI MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THÁI ĐỘ HƯỚNG TỚI HÀNH VI MUA MỸ PHẨM CAO CẤP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG NỮ TẠI TP. HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP.HCM NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các đoạn trích dẫn và số liệu sử dụng trong luận văn đều được dẫn nguồn và có độ chính xác cao nhất trong phạm vi hiểu biết của tôi. Các kết quả số liệu nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. TP.HCM tháng 10 năm 2014 Tác giả luận văn Phạm Thị Mai MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT . 1 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN . 3 1.1. Cơ sở hình thành đề tài . 3 1.2. Mục tiêu nghiên cứu . 6 1.3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu . 7 1.3.1. Phạm vi nghiên cứu . 7 1.3.2. Phương pháp nghiên cứu . 7 1.4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 8 1.5. Kết cấu báo cáo nghiên cứu . 9 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 10 2.1. Giới thiệu . 10 2.2. Cơ sở lý thuyết. 10 2.2.1. Mỹ phẩm cao cấp . 10 2.2.2. Ý thức thương hiệu Brand consciousness . 14 2.2.3. Vật chất Materialism . 16 2.2.4. So sánh xã hội Social comparison . 19 2.2.5. Tham gia thời trang Fashion involvement . 22 2.2.6. Thái độ hướng tới hành vi . 24 2.2.7. Biến kiểm soát Tuổi thu nhập và trình độ học vấn . 25 2.3. Các giả thuyết nghiên cứu . 26 2.4. Mô hình nghiên cứu . 27 2.5. Tóm tắt . 27 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 28 3.1. Giới thiệu . 28 3.2. Thiết kế nghiên cứu . 28 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu . 28 3.2.2. Quy trình nghiên cứu . 28 3.3. Xây dựng thang đo . 30 3.3.1. Thang đo về ý thức thương hiệu TH . 30 3.3.2. Thang đo về vật chất VC . 31 3.3.3. Thang đo về so sánh xã hội SS . 31 3.3.4. Thang đo về tham gia thời trang TG . 31 3.3.5. Thang đo về thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp TD . 32 3.4. Mẫu nghiên .