Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
22 quy luật bất biến trong marketing – Quy luật song đôi Cuối cùng, mọi thị trường đều trở thành một cuộc đua của 2 con ngựa(hay còn gọi là cuộc đua song mã). Lúc ban đầu, bất kỳ ngành hàng mới nào cũng là một chiếc thang nhiều bậc. Dần dần, chiếc thang này chỉ còn là sự cạnh tranh giữa hai bậc trên cùng.Với mặt hàng pin, đó là Eveready và Duracell. Trong lĩnh vực phim chụp ảnh là Kodak và Fuji. Trên thị trường thuê xe, có Hertz và Avis. Nước súc miệng có Listerine và Scope | 22 quy luật bất biến trong marketing - Quy luật song đôi Cuối cùng mọi thị trường đều trở thành một cuộc đua của 2 con ngựa hay còn gọi là cuộc đua song mã . Lúc ban đầu bất kỳ ngành hàng mới nào cũng là một chiếc thang nhiều bậc. Dần dần chiếc thang này chỉ còn là sự cạnh tranh giữa hai bậc trên cùng.Với mặt hàng pin đó là Eveready và Duracell. Trong lĩnh vực phim chụp ảnh là Kodak và Fuji. T The 22 1 Immutable La ws of MARKETING Qijy luật bá i biến TRONG Marketing Crtrrir t firl lỉrú J.Jff A jrJwtaj j Mw faanig rrrjj ru AIMS-JACK mill jj III HIT III III Trên thị trường thuê xe có Hertz và Avis. Nước súc miệng có Listerine và Scope. Hamburger có McDonald s và Burger King. Giày đế mềm có Nike và Reebok. Còn với kem đánh răng là Crest và Colgate. Khi nhìn tổng thể chúng ta dễ dàng nhận thấy marketing thường khuấy động một cuộc chiến dữ dội giữa hai đối thủ lớn - thường là giữa thương hiệu cũ đáng tin cậy với thương hiệu mới nổi lên. Trở lại năm 1969 có ba thương hiệu lớn cùng tồn tại trong một ngành hàng. Thương hiệu đứng đầu chiếm 60 thị phần thứ hai chiếm 25 và thứ ba chiếm 6 . Phần còn lại của thị trường thuộc về các công ty tư nhân hay các thương hiệu nhỏ. Quy luật Song đôi cho rằng những thị phần này không ổn định. Và đi xa hơn quy luật này còn dự đoán rằng thương hiệu dẫn đầu sẽ đánh mất thị phần vào tay thương hiệu đứng thứ hai. 20 năm sau thị phần của thương hiệu đứng đầu sụt giảm xuống còn 45 . Thương hiệu thứ hai nắm 40 và thứ ba nắm 3 thị phần. Mặt hàng đó chính là nước ngọt với các sản phẩm lần lượt của Coca-Cola Pepsi-Cola và Royal Crown. Tuy nhiên quy luật Song đôi này đúng với tất cả các thương hiệu ở mọi ngành hàng. Hãy nhìn vào ba công ty điện thoại đường dài AT T chiếm 65 thị trường MCI 17 và Sprint 10 . Ai sẽ người chiến thắng trong cuộc chiến điện thoại này Tương lai thì khó có thể biết trước được nhưng những ai muốn cá cược nên đặt tiền vào MCI. MCI đã chiến thắng Sprint trong cuộc cạnh tranh giành vị trí số hai và vì thế MCI bây giờ đã trở .
