Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Câu chuyện thương hiệu – Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu từ ngành dược

Chấp nhận những tên gọi trừu tượng hơn có thể là một quá trình đầy khó khăn. Tuy nhiên, xét đến các tên khác ngoài ngành dược, những cái tên mà trong vài trường hợp, có nguồn gốc và tiểu sử rõ ràng, nhưng phần lớn người sử dụng vẫn chưa biết đến. Đối tượng khách hàng chính, hãng Nike nhắm đến có thực sự biết tên gọi này bắt nguồn từ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp? một điều chắc chắn là không. Vậy điều này có quan trọng không? Không! Đơn giản, ngắn gọn, và đặc biệt,. | Câu chuyện thương hiệu - Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu từ ngành dược Phần II Chấp nhận những tên gọi trừu tượng hơn có thể là một quá trình đầy khó khăn. Tuy nhiên xét đến các tên khác ngoài ngành dược những cái tên mà trong vài trường hợp có nguồn gốc và tiểu sử rõ ràng nhưng phần lớn người sử dụng vẫn chưa biết đến. Đối tượng khách hàng chính hãng Nike nhắm đến có thực sự biết tên gọi này bắt nguồn từ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp một điều chắc chắn là không. Vậy điều này có quan trọng không Không Đơn giản ngắn gọn và đặc biệt tên này có thể hiểu là đồng nghĩa và gợi lên liên tưởng về sự chiến thắng và hoạt động thể thao. Nghệ thuật và khoa học Trong nhiều thập niên qua việc đặt tên thuốc đã ít phức tạp hơn hiện giờ nhiều. Cộng với việc có ngày càng ít các loại thuốc trên thị trường nên các thương hiệu cũng bớt đông đúc hơn đồng thời đem lại nhiều cơ hội hơn cho những cái tên mới. Tuy nhiên nhìn chung điều đó lại nảy sinh thêm chuyện gia tăng hàng loạt các tên thương hiệu của một hãng nào đó. Khi bác sĩ và bệnh nhân được kê đơn là tiêu điểm của các công ty dược thì việc quảng bá thương hiệu trở nên có thể dự đoán trước với rất nhiều thương hiệu trong một đơn thuốc. Những cái tên ấy nghe rất khoa học - bởi nó dính dáng đến những đặc điểm hay tính chất của bản hướng dẫn sử dụng thuốc. Một bản sao MIMs Số lượng các loại thuốc hàng tháng hay MPR Bản hướng dẫn kê đơn hàng tháng sẽ mang lại bằng chứng cho thấy các xu hướng đó đang rất phổ biến trong việc đặt tên thương hiệu dược. Ví dụ Thỉnh thoảng ta sẽ thấy một cái tên bắt đầu bằng chữ A - chứng tỏ các loại thuốc trong đơn được sắp theo thứ tự ABC và cái tên nào càng đứng gần đầu danh sách thì càng có được vị trí nổi trội. Song khi sự cạnh tranh gia tăng các công ty cũng đã tính đến những cách mới để báo hiệu một điều gì đó khác và mới trong tên thương hiệu của họ. Cú sốc của cái mới xuất hiện dưới những cái tên bắt đầu bằng chữ cái ở cuối bảng mẫu tự từ Zofran đến Zeneca từ thương hiệu sản phẩm đến thương hiệu .