Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Bài giảng Chương 9: Chiến lược xúc tiến cung cấp cho người học các kiến thức: Chỉ ra tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing mix, trình bày đặc điểm, khái quát của các hoạt động quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền,. | CHÖÔNG 9 CHIEÁN LÖÔÏC XUÙC TIEÁN (Promotion strategy) 1 MUÏC TIEÂU CHÖÔNG 9 1. Chæ ra taàm quan troïng cuûa xuùc tieán trong Marketing mix. 2. Trình baøy ñaëc ñieåm, khaùi quaùt cuûa caùc hoaït ñoäng quaûng caùo, khuyeán maïi, tuyeân truyeàn, quan heä coâng chuùng, chaøo haøng (baùn haøng caù nhaân) vaø Marketing tröïc tieáp. T ng h p b i Nguy n Kim Nam 2 9.1. KHAÙI QUAÙT VEÀ XUÙC TIEÁN Khaùi nieäm veà xuùc tieán: “Xuùc tieán laø nhöõng noã löïc cuûa doanh nghieäp ñeå thoâng tin, thuyeát phuïc, nhaéc nhôõ vaø khuyeán khích khaùch haøng mua saûn phaåm cuõng nhö hieåu roõ veà doanh nghieäp. Nhôø xuùc tieán maø doanh nghieäp coù theå baùn ra nhieàu hôn vaø nhanh hôn”. T ng h p b i Nguy n Kim Nam 3 - Quaûng caùo - Baùn haøng tröïc tieáp - Khuyeán maõi - Tuyeân truyeàn/ QHCC - Saûn phaåm - Giaù caû Hoãn hôïp - Phaân phoái xuùc tieán - Xuùc tieán Hoãn hôïp marketing Thò tröôøng muïc tieâu Hình 9.1: Vai troø cuûa xuùc tieán trong marketing-mix T ng h p b i Nguy n Kim Nam 4 Heä thoáng truyeàn thoâng Marketing cuûa moät coâng ty hieän ñaïi DN QCKM Tuyeân truyeàn Baùn tröïc tieáp Trun g gian QC,KM Tuyeân truyeàn Baùn tröïc tieáp N T D Truyeà n mieäng Coâng chuùng Hình 9.2: Moâ hình truyeàn thoâng marketing T ng h p b i Nguy n Kim .
