Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Mục tiêu nghiên cứu: Đo lường các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu dựa trên quan điểm người tiêu dùng. Giải thích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua của khách hàng. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN PHÚC ANH THƢ NGHIÊN CỨU ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM SỮA CỦA CÔNG TY ABBOTT TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2016 Công trình đƣợc hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: GS.TS Trƣơng Bá Thanh Phản biện 1: TS. Trần Trung Vinh Phản biện 2: TS. Nguyễn Văn Hùng Luận văn sẽ đƣợc bảo vệ trƣớc Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào Ngày 10 tháng 01 năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thƣ viện trƣờng Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Việt Nam là một quốc gia đông dân và mức tăng dân số cao khoảng 1.2%/năm, tạo nên một tiềm năng lớn cho thị trƣờng sữa. Tỷ lệ tăng trƣởng GDP 6-8%/năm, thu nhập bình quân đầu ngƣời tăng 14.2%/năm, kết hợp với xu thế cải thiện thiện sức khỏe và tầm vóc của ngƣời Việt Nam khiến cho nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm sữa luôn giữ mức tăng trƣởng cao. Với tiềm năng nhƣ thế, ngày càng có nhiều thƣơng hiệu sữa trong và ngoài nƣớc tham gia thị trƣờng nhƣ Vinamilk, Abbott, Mead Jonhson, Nestle,.và cạnh tranh ngày càng gay gắt với nhau. Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp cần phải tạo nên một thƣơng hiệu mạnh để thu hút khách hàng, xây dựng hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí của ngƣời tiêu dùng, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh. Khái niệm giá trị thƣơng hiệu xuất hiện từ những năm 80 và khái niệm này nhấn mạnh đến tầm quan trọng của vai trò thƣơng hiệu trong các chiến lƣợc Marketing. Có thể hiểu giá trị thƣơng hiệu là những lợi ích mà công ty có đƣợc khi sở hữu thƣơng hiệu. Bên cạnh đó, một công ty có hình ảnh thƣơng hiệu mạnh sẽ có ảnh hƣởng tích cực lên hành vi mua của khách hàng. Do vậy xác định và đo lƣờng các thành phần của giá trị thƣơng hiệu dựa vào ngƣời .
