Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Đề tài hệ thống hóa lý thuyết về marketing định hướng giá trị và xác định những đặc thù trong tiến trình xây dựng chiến lược marketing cho một resort. Phân tích những thành công và hạn chế của tiến trình marketing chiến lược của Lifestyle Resort trong thời gian qua, làm cơ sở xây dựng chiến lược marketing cho Lifestyle Resort trong thời gian đến. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG THÁI THỊ HUỆ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO KHU NGHỈ MÁT LIFESTYLE ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học : TS. TRƯƠNG SỸ QUÝ Phản biện 1: TS. VÕ QUANG TRÍ Phản biện 2: TS. Lâm Minh Châu Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 03 năm 2014 Có thể tìm hiểu luận văn tại : - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Du lịch ở Việt Nam trong thời gian vừa qua đã tạo được sự phát triển vượt bậc cả về số lượng và chất lượng. Kết quả này đạt được là nhờ sự tác động của rất nhiều nhân tố, trong đó có sự góp mặt của nhân tố Marketing. Tuy nhiên, ta dễ thấy rằng vai trò của nhân tố ứng dụng Marketing vào hoạt động kinh doanh còn hết sức hạn chế. Ở nhiều khu resort, đôi khi marketing bị nhầm lẫn là chức năng của bộ phận bán hàng lễ tân, hoạt động marketing của họ còn mang tính tình thế, chưa có các chương trình marketing cho cả một năm hay một quý kinh doanh. Đất nước ta mới mở cửa với thế giới bên ngoài, tiềm năng to lớn về phát triển kinh tế cũng như du lịch. Lượng khách quốc tế đến nước ta gia tăng rất mạnh với nhiều mục đích khác nhau như tìm hiểu thị trường, ký kết làm ăn, hội nghị, hội thảo, thăm thân nhân, tham quan du lịch. Cầu du lịch gia tăng đột ngột, mặc dù khả năng cung ứng còn hạn chế nhưng các đơn vị kinh doanh du lịch trong đó các khách sạn và khu nghỉ dưỡng cao cấp vẫn có thể thu hút đủ lượng khách với mức giá cao mà không phải tiến hành các nỗ lực marketing một cách đáng kể. Tuy nhiên, tình trạng mất cân bằng cung cầu của thị trường du lịch nhanh chóng chấm dứt và các nhà cung ứng mới ồ ạt nhảy vào thị trường, đẩy mức độ cạnh tranh của thị trường lên cao. Đã đến .
