Đang chuẩn bị nút TẢI XUỐNG, xin hãy chờ
Tải xuống
Với hơn 12.000 cửa hàng tại 37 quốc gia, Starbucks là thương hiệu cà phê hàng đầu thế giới dù không chọn con đường nhượng quyền thương hiệu. | Starbucks Nói Không với nhượng quyền thương hiệu Với hơn 12.000 cửa hàng tại 37 quốc gia Starbucks là thương hiệu cà phê hàng đầu thế giới dù không chọn con đường nhượng quyền thương hiệu. Đâu là bí kíp của họ Ngày 31.1 vừa qua Starbucks đã công bố kết quả kinh doanh quý I tài khóa 2007 với lợi nhuận cả quý tăng 18 và có thêm 370 cửa hàng mới mở tại 37 quốc gia. Kết quả này không chỉ làm nức lòng ban quản trị Starbucks mà càng làm cho con số nhà đầu tư mong muốn sở hữu một cửa hàng cà phê Starbucks thông qua nhượng quyền thương hiệu tăng vùn vụt. Starbucks đến Việt Nam Cạnh tranh hay hợp tác Tại Việt Nam tuy chưa có xác nhận chính thức nhưng các nhà kinh doanh cà phê đã bắt đầu xôn xao với nguồn tin Starbucks đang trong giai đọan chuẩn bị liên doanh với một doanh nghiệp trong nước ra mắt cửa hàng cà phê Starbucks đầu tiên tại Việt Nam. Trước thông tin này các doanh nghiệp quan tâm lại có hai phản ứng trái ngược nhau. Một bên tích cực chuẩn bị tiềm lực để đón đầu cạnh tranh. Bên kia là những doanh nghiệp chọn hướng hợp tác cũng không kém nhiệt tình đề nghị mua nhượng quyền thương hiệu của Starbucks. Song ông trùm cà phê thế giới một lần nữa khẳng định trong tương lai nhằm kiểm soát chặt chẽ và phát triển thương hiệu vững chắc hơn. Hiện nay các cửa hàng cà phê Starbucks trên khắp thế giới có thể thuộc một trong ba hình thức kinh doanh do chính Starbucks thành lập và quản lý chiếm đa số Starbucks liên doanh với một công ty tại địa phương thành lập và quản lý hoặc được Starbuck cấp phép hoạt động và kiểm soát rất ít . Để trở thành đối tác của Starbucks tiêu chí đặt ra cũng khá chua . Ngoài các yếu tố về năng lực kinh doanh và quản lý đối tác được chọn thường là các sân bay trung tâm thương mại trường đại học và chuỗi nhà hàng nổi tiếng. Đối phó với Starbucks không chỉ cửa hợp tác khá hẹp mà con đường cạnh tranh cũng không hề bằng phẳng. Báo chí thế giới đã đưa không ít thông tin về những mô hình cà phê địa phương đánh mất khách hàng vào tay chàng nhà quê Seatle học đòi
