TAILIEUCHUNG - Truyền thông marketing tích hợp

Mục tiêu sau khi học xong bài giảng Truyền thông marketing tích hợp này, người học có thể hiểu vị trí của IMC trong marketing mix, các thành phần của IMC; biết đánh giá hành vi người tiêu dùng để nắm các cơ hội xây dựng chương trình truyền thông marketing hiệu quả; hiểu rõ quá trình truyền thông và các yếu tố chính của quá trình truyền thông. | ADVERTISING PROMOTION TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS ThS. NGUYỄN HOÀNG SINH sinhoanguyen@ Copyright Nguyen Hoang Sinh GIỚI THIỆU MÔN HỌC Đề cương môn học Truyen thong Marketing 2011 Thời lượng 3 tín chỉ 45 tiết Số tiết lý thuyết 30 Số tiết bài tập và thảo luận 15 Đánh giá kết quả học tập Đề án môn học 35 bài tập 15 nhóm 50 Bài thi cuối kỳ đề mở 50 1 MỤC TIEU MÔN HỌC Học xong môn này người học có thể Hiểu vị trí của IMC trong marketing mix các thành phần của IMC. Biết đánh giá hành vi người tiêu dùng để nắm các cơ hội xây dựng chương trình truyền thông marketing hiệu quả. Hiểu rõ quá trình truyền thông và các yếu tố chính của quá trình truyền thông. Biết tổ chức phối hợp các hoạt động truyền thông marketing cũng như đo lường đánh giá hiệu quả chương trình truyền thông marketing. TÀI LIỆU HỌC TẬP Giáo trình George E. Belch Michael A. Belch Advertising and Promotion - An Integrated Marketing Communications Perspective 9th ed McGraw-Hill Irwin 2011. Sách tham khảo Hoàng Trọng Hoàng Thị Phương Thảo Quản trị chiêu thị NXB Thống kê 2007. Trần Thị Ngọc Trang Quản trị chiêu thị NXB Lao động - Xã hội 2008. 2 NỘI DUNG KẾ HOẠCH HỌC TẬP BÀI NỘIDUNG BÀI TẬP THẢO LUẬN 1 Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp Chia nhóm 2 Hành vi người tiêu dùng Thị trường mục tiêu Phân tích hành vi NTD 1 Phân khúc thị trường 2 3 Quá trình truyền thông 4 Thiết lập mục tiêu Ngân sách cho IMC Nhậnyêu câu Đê án môn học 12-14 nhóm 5 Quảng cáo Phương tiện truyền thông 6 Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Đề xuãt chương trình khuyến mại 3 dự phòng 7 Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp 8 Tổ chức thựchiện đánh giá hiệu quả chương trình IMC Nộp báo cáo Đê án môn học 9 Sinh viên báo cáo đề tài http

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.