TAILIEUCHUNG - Quy luật độc quyền

Volvo đã gây ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng với thuộc tính “safety”. Thấy vậy, nhiều công ty sản xuất xe hơi khác, trong đó có Mercedes-Benz và General Motors, cũng nỗ lực tổ chức những chiến dịch marketing nhấn mạnh vào tiêu chí “safety”. Tuy nhiên, ngoài Volvo ra, không một công ty nào thành công trong việc ghi vào tâm trí khách hàng thông điệp “safety”. Câu chuyện về Atari như đã đề cập ở trên là một minh họa cụ thể cho nỗ lực vô ích tiến vào thị trường máy tính gia đình, đương đầu. | Quy luật độc quyền Volvo đã gây ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng với thuộc tính safety . Thấy vậy nhiều công ty sản xuất xe hơi khác trong đó có Mercedes-Benz và General Motors cũng nỗ lực tổ chức những chiến dịch marketing nhấn mạnh vào tiêu chí safety . Tuy nhiên ngoài Volvo ra không một công ty nào thành công trong việc ghi vào tâm trí khách hàng thông điệp safety . Câu chuyện về Atari như đã đề cập ở trên là một minh họa cụ thể cho nỗ lực vô ích tiến vào thị trường máy tính gia đình đương đầu với những đối thủ cạnh tranh đã vững chân. Một tên gọi biến tấu của máy tính gia đình chẳng hạn máy tính chơi game có thể khả thi vì nó tận dụng được ấn tượng vốn có của thị trường về Atari - một công ty chuyên về các trò chơi điện tử trên máy tính. Nhưng đây chỉ là giả sử của chúng ta còn thương hiệu máy tính gia đình đã thuộc về Apple Commodore và những công ty khác. Mặc dù đã được nghe và biết nhiều về những thảm bại như vậy nhưng nhiều công ty vẫn tiếp tục vi phạm quy luật Độc quyền. Bạn không thể thay đổi suy nghĩ của người khác một khi nó đã định hình. Trên thực tế những nỗ lực của bạn đôi khi lại càng củng cố thêm vị thế của đối thủ cạnh tranh thể hiện qua việc làm nổi bật hơn nữa các tính chất ưu việt của họ. Federal Express đã từ bỏ từ overnight và đang nỗ lực giành giật từ worldwide toàn thế giới từ DHL. Khẩu hiệu Overnight Letter gửi thư ngay lâp tức một thời từng được in rõ nét trên các loại phong bì của Federal Express. Ngày nay bạn chỉ còn thấy cụm từ FedEx Letter . Và những mẫu quảng cáo gân đây của Federal Express cũng không còn nói When it absolutely positively has to be there overnight Khi bạn cân rất cân phải gởi hàng đi ngay lập tức mà là worldwide . Điều này đặt ra một câu hỏi hết sức quan trọng Liệu Federal Express có thể giành được từ worldwide không Có lẽ là không DHL Worldwide Express đã sở hữu nó rồi. Khẩu hiệu của DHL Faster to more of the world Nhanh hơn xa hơn trên toàn thế giới . Muốn thành công Federal Express phải thu hẹp diện tập trung để .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.