TAILIEUCHUNG - Xem lại giá trị nhãn hiệu thời khủng hoảng

Kể từ nay, những câu hỏi này luôn được đặt ra trước mỗi quyết định chi tiêu. Một buổi sáng, khi rời căn hộ ở gần nhà ga Montparnasse tại Paris, bà Françoise có cảm giác khu phố quen thuộc bấy lâu nay đã thay đổi. Dưới chân tháp Montparnasse, cửa hiệu quần áo ưa thích Zara đã biến mất không kèn không trống, nhường chỗ cho Lefties. “Hàng này dễ mặc và lại rẻ tiền”, bà phấn khởi. Nhưng Lefties chẳng qua là một nhãn hiệu phụ của tập đoàn Zara của Tây Ban Nha và chỉ bán giảm. | Xem lại giá trị nhãn hiệu thời khủng hoảng Kể từ nay những câu hỏi này luôn được đặt ra trước mỗi quyết định chi tiêu. Một buổi sáng khi rời căn hộ ở gần nhà ga Montparnasse tại Paris bà Franẹoise có cảm giác khu phố quen thuộc bấy lâu nay đã thay đổi. Dưới chân tháp Montparnasse cửa hiệu quần áo ưa thích Zara đã biến mất không kèn không trống nhường chỗ cho Lefties. Hàng này dễ mặc và lại rẻ tiền bà phấn khởi. Nhưng Lefties chẳng qua là một nhãn hiệu phụ của tập đoàn Zara của Tây Ban Nha và chỉ bán giảm giá hàng tồn. Cũng tương tự bảng hiệu Simply Market là một nhánh của tập đoàn Atac kinh doanh thực phẩm nhưng bán hàng giảm giá cộng với khuyến mãi nụ cười . Tại tất cả các thành phố lớn của Pháp khủng hoảng đang cho thấy diện mạo của nó. Nhiều nhãn hiệu cảm thấy bị đe dọa bởi thái độ mới của người tiêu dùng. Cách đây không lâu Chủ tịch Maurice Lévy của tập đoàn quảng cáo Publicis đã nhắc đến sự cáo chung của thời kỳ siêu tiêu dùng . Có một hiện tượng mất ổn định cơ bản của những người đương đầu với khủng hoảng. Họ xem xét lại các giá trị giống như chuyện cài đặt lại cấu hình máy tính ông giải thích. Ông Denis Gancel thuộc Công ty Truyền thông W Cie nhấn mạnh rằng khủng hoảng ra đời từ sự phá sản của một hệ thống tài chính vận hành bằng những công cụ tưởng tượng. Các nhãn hiệu có hai động cơ một cảm nhận được và một không cảm nhận được. Sự phá sản trên đã gây ra khủng hoảng của cái không cảm nhận được ông nói. Việc xem xét lại các giá trị được thể hiện rất cụ thể. Tổng giám đốc Loic Tassel của Procter Gamble ở Pháp dẫn chứng Ngay cả những chuyện thông dụng nhất như mua dầu gội đầu cũng được xem lại người tiêu dùng tự hỏi tính lợi ích của sản phẩm này và liệu họ đã chọn đúng hay không . Ngoài ra vấn đề còn là chuyện giá cả. Theo kết quả một thăm dò do Trung tâm Nghiên cứu các điều kiện sống Credoc thực hiện có đến 70 số người được hỏi cho rằng giá các nhãn hiệu nổi tiếng không đúng thực chất và có đến 80 chọn nhãn hiệu của các nhà phân phối như Carrefour hoặc Casino

• Kế hoạch kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• chiến lược xây dựng thương hiệu
• trẻ hóa thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• thương hiệu VIB
• vai trò của thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• bí kíp cho thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kích hoạt thương hiệu
• điều cần biết về thương hiệu
• vai trò logo
• thương hiệu nhánh
• quan hệ thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• thương hiệu quốc gia
• thương hiệu quốc tế
• khái quát thương hiệu
• bài học thương hiệu
• bài học cho thương hiệu
• định vị thương hiệu
• hình ảnh thương hiệu
• bí kíp cảm nhận thương hiệu
• thương hiệu siêu thị
• mẹo hay cho thương hiệu
• kinh nghiệm thương hiệu
• thương hiệu cá nhân
• bảo vệ thương hiệu
• điểm nhấn thương hiệu
• tiến hóa của thương hiệu
• thiết kế thương hiệu
• sứ giả thương hiệu
• công dụng của thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• màu sắc thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu
• bảo chứng thương hiệu
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• Tối ưu hoá thương hiệu
• đại sứ thương hiệu
• kiến thức kinh doanh