TAILIEUCHUNG - Thương hiệu Việt 2012: “Chỉ có thể là Trung Nguyên” và những sai lầm về chiến lược định vị

Năm 2012 chứng kiến sự “ồn ào” của các thương việu Việt trong cuộc chiến truyền thông dành giật sự chú ý của khách hàng. Khi đang chuẩn bị “gõ cửa” thị trường cà phê Việt Nam, Starbucks nhận được lời chào rất kêu của ông chủ cà phê Trung Nguyên: các vị chỉ là thứ “nước pha đường có mùi cà phê”. Ở Việt nam “chỉ có thể là Trung Nguyên” thôi nhé. Sau khi thay thế thương hiệu đình đám Beeline, thương hiệu mới “thuần Việt” G-mobile ra mắt khách hàng cũ với câu định vị “Nghĩ mới,. | Thương hiệu Việt 2012 Chỉ có thể là Trung Nguyên và những sai lầm về chiến lược định vị Năm 2012 chứng kiến sự ồn ào của các thương việu Việt trong cuộc chiến truyền thông dành giật sự chú ý của khách hàng. Khi đang chuẩn bị gõ cửa thị trường cà phê Việt Nam Starbucks nhận được lời chào rất kêu của ông chủ cà phê Trung Nguyên các vị chỉ là thứ nước pha đường có mùi cà phê . Ở Việt nam chỉ có thể là Trung Nguyên thôi nhé. Sau khi thay thế thương hiệu đình đám Beeline thương hiệu mới thuần Việt G-mobile ra mắt khách hàng cũ với câu định vị Nghĩ mới làm mới . Và rất ồn ào và đầy tranh cãi là lời nhắn Kết nối yêu thương của mỳ Gấu đỏ gửi tới các bà các cô đang hoa mắt chóng mặt vì một rừng nhãn hiệu mỳ gói. Về bản chất đây là những tuyên ngôn định vị thương hiệu với mục tiêu tối thượng các bạn hãy mua tôi đi vì tôi là thương hiệu khác biệt. Các lời tỏ tình của Trung Nguyên G-mobile hay mì Gấu đỏ liệu có đủ hấp dẫn để lọt tai người tiêu dùng khó tính Sẽ có nhiều ý kiến trái chiều nhưng theo đánh giá của tác giả bài viết những tuyên ngôn này có lẽ đã đi lệch hướng đường ray chiến lược định vị thương hiệu. Cách đây hơn 30 năm nhà chiến lược thương hiệu người Mỹ Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm Định vị thương hiệu - thuật ngữ mà cho đến nay vẫn là kim chỉ nam cho ngành tiếp thị và là cuốn sách gối đầu giường cho những người làm marketing trên toàn cầu. Ông đã đúc kết trong cuốn sách Positioning the battle for your mind Định vị cuộc chiến trong tâm trí khách hàng quy luật của định vị thương hiệu thông điệp dễ được chấp nhận nhất là thông điệp nói về những điều đã có sẵn trong suy nghĩ của khách hàng. Có thật Chỉ có thể là Trung Nguyên Dân uống cà phê tại Việt Nam nghĩ thế nào về tuyên ngôn Chỉ có thể là Trung Nguyên Chỉ có thể là cái gì Cà phê Buôn Mê Thuật có vị ngon độc đáo chứ không phải thứ nước đường có mùi cà phê Đáng tiếc rằng marketing hiện đại ngày nay đã dịch chuyển từ cuộc chiến về chất lượng sản phẩm sang cuộc chiến về nhận

• Marketing - Bán hàng
• chiến lược định vị
• chiến thuật định vị
• phương pháp định vị
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• Phân tích chiến lược định vị
• Sản phẩm kem đánh răng closeup
• Định vị sản phẩm
• Quản trị thị trường chiến lược
• Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược
• Quản trị chiến lược
• Lựa chọn thị trường chiến lược
• Định vị thị trường chiến lược
• Quyết định thị trường chiến lược
• Thương hiệu Viettel
• Định vị thương hiệu
• Thất bại định vị chiến lược
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Bài giảng Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Chiến lược cấp đơn vị
• Hoạch định chiến lược
• Xây dựng chiến lược
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Vai trò của chiến lược thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Chiến lược cung ứng giá trị
• Phân đoạn khách hàng
• Chiến lược tập trung
• Thị trường mục tiêu
• Định vị thị trường mục tiêu
• Định vị cung ứng giá trị gia tăng
• Chiến lược sản xuất
• Bài giảng Chiến lược sản xuất
• Định vị doanh nghiệp
• Vai trò định vị doanh nghiệp
• Nhân tố ảnh hưởng định vị doanh nghiệp
• Phương pháp định vị doanh nghiệp
• Định vị người tiêu dùng
• Chiến lược định vị người tiêu dùng
• Ebook Chiến lược định vị người tiêu dùng
• Tư duy người tiêu dùng
• Thị trường chứng khoán
• Chiến lược phát triển sản phẩm
• Quản trị chiến lược Marketing
• hoạch định marketing điện tử
• hoạch định marketing
• chiến lược marketing
• Phân tích chiến lược 3P
• Chiến lược 3P
• Sản phẩm bột giặt OMO tại Việt Nam
• Sản phẩm bột giặt OMO
• Chiến lược vị trí khách hàng
• Chiến lược định vị mục tiêu
• Chính sách kinh doanh
• Chiến lược tăng trưởng tập trung
• Tiến trình chọn lựa chiến lược
• Chiến lược ở đơn vị kinh doanh
• Phân khúc thị trường
• xây dựng thương hiệu
• chiến lược định vị thương hiệu
• chiến lược truyền thông
• chiến dịch PR
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp cà phê
• Chiến lược Marketing doanh nghiệp
• Chiến lược cạnh tranh
• Định vị chiến lược marketing
• khả năng kinh doanh
• kỹ năng kinh doanh
• Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm
• Nghiên cứu marketing
• Quản trị Marketing
• Marketing căn bản
• Chiến lược định vị sản phẩm
• Liên kết thương hiệu
• Giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Bản đồ định vị thương hiệu
• chuyên đề marketing
• chu kỳ sống sản phẩm
• lợi thế cạnh tranh
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• 5 bước lập chiến lược Digital Marketing hoàn hảo
• Chiến lược Digital Marketing
• Mục tiêu doanh nghiệp
• Cộng đồng khách hàng
• Hành trình mua hàng
• Định vị khách hàng
• Tài liệu chiến lược marketing
• Bài giảng chiến lược marketing
• Chiến lợc định vị
• Hoạch định chiến lược STP
• Chiến lược Marketing 4P
• Chiến lược thâm nhập thị trường
• Chiến lược sản phẩm
• Định vị thị trường
• Ngành công nghiệp của Hà Nội
• Chiến lược định vị quốc tế
• Định hướng chính sách cho Việt Nam
• Định hướng chính sách cho Hà Nội
• Phương pháp hoạch định chính sách
• Chiến lược sản xuất tích hợp
• Tư duy kinh doanh
• Thu hút người tiêu dùng
• Đề tài Định vị thương hiệu
• Tái định vị
• Định vị báo giá