Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Định vị thương hiệu theo đối thủ cạnh tranh
TAILIEUCHUNG - Định vị thương hiệu theo đối thủ cạnh tranh
Định vị dựa trên cạnh tranh đòi hỏi lựa chọn một danh mục sản phẩm và điểm khác biệt. Danh mục sản phẩm cung cấp phạm vi tham chiếu bằng cách nhận diện các thương hiệu đã từng đạt được mục tiêu tương tự như thương hiệu trung tâm. Sau đó điểm khác biệt cụ thể hoá cách thức để thương hiệu chiếm ưu thế so với khác thương hiệu khác trong cùng phạm vi đó. | Định vị thương hiệu theo đối thủ cạnh tranh Định vị dựa trên cạnh tranh đòi hỏi lựa chọn một danh mục sản phẩm và điểm khác biệt. Danh mục sản phẩm cung cấp phạm vi tham chiếu bằng cách nhận diện các thương hiệu đã từng đạt được mục tiêu tương tự như thương hiệu trung tâm. Sau đó điểm khác biệt cụ thể hoá cách thức để thương hiệu chiếm ưu thế so với khác thương hiệu khác trong cùng phạm vi đó. Giả sử bạn không hề biết một thương hiệu có tên Two Hands . Nếu bạn được người ta nói rằng Two Hands là một loại rượu bạn sẽ nhanh chóng hiểu thương hiệu này là gì và khi nào thích hợp để sử dụng nó. Bạn cũng có thể thêm phần tinh tế khi đưa ra quyết định mua rượu Two Hands nếu người ta nói rằng đây là một loại Shiraz rượu vang nho đỏ từ Úc được bán với giá 30 đôla. Đối với Two Hands danh mục sản phẩm là rượu hay ở phạm vi hẹp hơn là Shiraz của Úc. Điểm khác biệt của một loại Shiraz khác của Úc như Yangarra có thể là hương vị lưu lại lâu sau khi uống và cảm giác êm dịu đọng lại trong miệng nhờ hương quả mâm xôi cô đặc hạt tiêu và một chút gia vị. Các tiếp cận dựa trên cạnh tranh để định vị có nguồn gốc từ cách trí nhớ con người vận hành theo cấp bậc thứ tự. Người ta sắp xếp kiến thức của mình về thế giới bằng cách tập hợp những vật thể có chung đặc điểm và tách riêng khỏi những vật thể có đặc điểm khác biệt. Cấu trúc tổ chức này bắt đầu từ những danh mục có tính chất tổng quát tóm tắt rồi sau đó cụ thể dần. Di chuyển theo thứ tự sẽ giúp những nét tương đồng trong từng danh mục tăng lên và sự khác biệt giữa các danh mục giảm xuống. Danh mục tổng quát đồ uống có cồn rất phức tạp rượu vang bia và rượu mạnh đều nằm trong đó nhưng chúng có ít điểm chung ngoại trừ thành phần cồn vốn để phân biệt chúng với các thức uống không chứa cồn như sữa nước trái cây và nước ngọt. Ở cấp độ Shiraz của Úc các sản phẩm trong danh mục có rất nhiều điểm chung - chủng loại nho quốc gia xuất xứ độ đậm độ đặc - các thương hiệu chỉ cần khác biệt hoá bằng những cách rất tinh tế chẳng hạn như hương vị .
Thi Cầm
71
5
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Tiểu luận: Tái định vị thương hiệu sản phẩm Kotex
31
508
16
Thuyết trình: Tái định vị thương hiệu nhãn hàng Kotex
24
137
2
Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu
24
191
1
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 2: Định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu
14
50
1
Chiến lược định vị của thương hiệu Viettel và thương hiệu EVNtelecom
23
211
7
Chuyên đề tốt nghiệp: Giải pháp tái định vị thương hiệu Nguyên Sa Shop của Công ty TNHH Thời trang Nguyên Sa
95
90
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 4 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
15
94
0
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Định vị thương hiệu
46
148
5
TIỂU LUẬN: TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KOTEX VIỆT NAM
31
162
7
Đề tài: Định vị thương hiệu
12
152
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461992
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
23357
68
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11035
533
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10250
453
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9593
106
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8472
1141
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8313
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7904
2240
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6893
257
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6336
1536
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
định vị thương hiệu
đối thủ cạnh tranh
bài học thương hiệu
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
Tiểu luận tái định vị thương hiệu
Tái định vị sản phẩm Kotex
Tái định vị thương hiệu
Lý thuyết định vị thương hiệu
Đề tài định vị thương hiệu
Xây dựng thương hiệu
Thuyết trình Tái định vị thương hiệu
Lý thuyết tái định vị thương hiệu
Tiểu luận Quản trị thương hiệu
Đề tài Quản trị thương hiệu
Bài giảng Chiến lược thương hiệu
Liên kết thương hiệu
Giá trị cốt lõi của thương hiệu
Bản đồ định vị thương hiệu
Thương hiệu Viettel
Chiến lược định vị
Thất bại định vị chiến lược
Hình ảnh thương hiệu
Chuyên đề tốt nghiệp
Giải pháp tái định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu Nguyên Sa Shop
Công ty Thời trang Nguyên Sa
Bài giảng Quản trị thương hiệu
Qui trình định vị thương hiệu
Chiến lược định vị thương hiệu
Thiết lập định vị thương hiệu
Nền tảng định vị doanh nghiệp
tiểu luận
thương hiệu
thương hiệu Kotex
Tái định vị
Định vị báo giá
Xây dựng hình ảnh và thương hiệu
Tập đoàn Trung Nguyên Legend
Hoạt động tái định vị thương hiệu
Nguyên nhân tái định vị thương hiệu
Quá trình tái định vị Trung Nguyên Legend
Tiểu luận định vị thương hiệu
Giá trị thương hiệu
Lý luận thương hiệu
Định hướng thương hiệu
bí kíp cho thương hiệu
bài học cho thương hiệu
Định vị thương hiệu Apple
Thương hiệu Apple
Tiểu luận thương hiệu
Giải pháp thương hiệu Apple
Lợi ích sản phẩm
Chiến lược cạnh tranh
Tiểu luận quản trị học
Tiểu luận quản trị chiến lược
Xây dựng tính cách thương hiệu
Dự án thương hiệu
Quá trình định vị thương hiệu
tâm trí khách hàng
Tạo dựng giá trị thương hiệu
Xây dựng chiến lược thương hiệu
Truyền thông thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Khóa luận tốt nghiệp
Khóa luận tốt nghiệp Kinh doanh thương mại
Vai trò định vị thương hiệu
Thương hiệu Thai Thu Marketing
Kinh doanh thương mại
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
Định giá thương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu
Quản trị tài sản thương hiệu
Đổi tên thương hiệu
Hoán vị thương hiệu
Lựa chọn thị trường mục tiêu
Phân khúc thị trường
Thuyết trình định vị thương hiệu
Lựa chọn chiến lược thị trường
xây dựng thương hiệu cá nhân
quảng bá thương hiệu
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
209
0
03-06-2024
THE ANTHROPOLOGY OF ONLINE COMMUNITIES BY Samuel M.Wilson and Leighton C. Peterson
19
165
0
03-06-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
154
0
03-06-2024
Báo cáo tốt nghiệp: Vận hành và bảo dưỡng trong MPLS
92
157
3
03-06-2024
Hệ thống làm lạnh và điều hòa không khí
21
138
0
03-06-2024
Bài Tiểu Luận Chuyên Đề Tổ Chức Hoạt Động Nhận Thức Trong Dạy Học Vật Lý " Định Luật Ôm Cho Các Loại Đoạn Mạch Chứa Nguồn Điện"
10
169
3
03-06-2024
Truyện kiếm hiệp - Duy ngã độc tôn phần 5/7
1
108
0
03-06-2024
báo cáo hóa học:" Journal of the International AIDS Society: an important step forward"
2
98
0
03-06-2024
Hướng dẫn chế độ dinh dưỡng cho người bệnh viêm khớp
5
134
0
03-06-2024
Concluding interview 6
6
101
0
03-06-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7904
2240
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
6336
1536
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3896
1281
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5514
1149
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8472
1141
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3585
658
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3787
570
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
11035
533
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4230
527
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4239
483
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.